中国企业形象策划设计委员会XX企划机构.doc

一、中国企业形象策划设计委员会XX企划机构品牌顾问业务流程★第一步：与客户初次接触互相了解：（1）客户基本情况及需要解决的问题（2）介绍我公司的资历、信誉、能力（3）项目规模预测★第二步：通过交流，力求对实质问题取得共识，形成品牌咨询项目初步建议书（1）在初步沟通、调查的基础上，探讨客户问题的症结（2）解决问题的基本思想方法（3）工作进度时间安排（4）人员安排（5）与客户合作的初步方案★第三步：签订合同文件，明确：（1）任务范围（2）责、权、利关系、预算及支付办法（3）工作进度、完成时间★第四步：执行合同（1）资料搜集、情况调研（2）提出阶段性成果（3）双向交流，共同完成关键决策★第五步：合同完成情况评判（1）完成工作项目总结（2）评价得失经验教训（3）为客户提出巩固和完善方案的建议二、中国企业形象策划设计委员会＆＆企划机构品牌顾问工作流程●第一模块：品牌规划1、SWOT分析：(Strength优势--Weakness劣势--Opportunity机会--Threat威胁)·△品牌现状分析（企业优劣势分析，挖掘潜在竞争力资源）·△品牌竞争力资源规划整合（品牌竞争优势提炼）2、品牌信息设置：·△品牌个性设计（品牌定位--品牌主张--品牌核心价值--品牌联想）·△品牌承诺设计（品牌是什么？--品牌为什么why？--品牌为谁who？--品牌在哪里where？--品牌如何how？）·△品牌发展远景规划（品牌位置--品牌延伸--为企业发展第二条曲线做准备的品牌设想）●第二模块：品牌基本概念提法1、品牌名称体系·品牌名称确认（命名创意--文字表述--视听评测--国际化环境评测）中文名称英文名称·副品牌名称2、宣传用语（广告语）中文宣传用语编辑·英文宣传用语编辑3、品牌相关提法文本识别●第三模块：品牌基本视觉元素·中文品牌名称及基本作图法·英文品牌名称及基本作图法·品牌标志图案及基本作图法·副品牌名称基本作图法·形象代表物（吉祥物）及使用规范·品牌宣传语及使用规范·品牌色彩系统·辅助图案系统·数字化环境表现规范●第四模块：品牌形象开发（根据产品、服务的具体情况确认详细内容）·→广告传播系统（报纸、杂志、电视、广播、因特网、户外等媒体中的品牌形象开发）·→公共关系系统（赠品、阶段性市场促进活动、主题发布会、记者招待会等）·→品牌形象产品开发（出版物、玩具、文具、礼品、日常用品、装饰品等）·→应用环境系统（市场销售终端、展示会、店面、办公环境、橱窗、产品陈列规范等）·→印刷品传播系统（折页、画册、招贴、产品目录、邮寄小册子、纸制POP、展板等）●第五模块：品牌管理、整合传播年度代理·企业长年形象顾问·年度促销计划、促销用品设计、制作、派发·年度媒体广告设计、制作、发布顾问（广告发布业务由专业广告公司负责）·品牌管理职能设置顾问·品牌信息管理程序设计·数字化企业形象（网站策划设计、企业形象多媒体光盘制作等、企业多媒体培训）★计费办法说明：1、以下费用为参考，具体执行根据实际情况作相应调整2、工作日为费用计算单位，本表所列工作日为工作组集体每日费用3、费用与工作时间相对应，每一个工作日费用平均约为1500-3000元不等4、以下费用不包括市场调研、企业实态调研费用；第一模块：品牌规划每工作日费用平均约为3000元15工作日5万元第二模块：品牌基本概念、提法每工作日费用平均约为3000元10-20工作日3-5万元第三模块：品牌基本视觉元素每工作日费用平均约为2000元15-30工作日3-5万元第四模块：品牌形象开发（根据产品、服务的具体情况确认详细内容）每工作日费用平均约为1500元30-100工作日5-15万元。

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