网络营销数据全方位漏斗剖析方法动态（ppt）资料.pptx

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--第1页--网络营销数据全方位漏斗剖析方法主讲人：XXX时间：202X/X--第2页--目录CONTENTS12345--第3页--什么是百度营销漏斗全称为"搜索营销效果转化漏斗"，漏斗的五层对应了企业搜索营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直到生成订单过程中的客户数量及流失。从最大的展现量到最小的订单量，这个一层层缩小的过程表示不断有客户因为各种原因离开，对企业失去兴趣或放弃购买。

--第4页--付费推广阶段|企业网站阶段|线下销售阶段环环相扣缺一不可效果转化利器——网络营销漏斗--第5页--漏斗层级影响因素--第6页--01：展现量--第7页--什么是展现量展现量：在网民搜索查询时，如果你的推广信息符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现，也可称之为推广结果被网民查看的次数。。

--第8页--漏斗展现量环节展现量：处于漏斗第一层，也是最重要的一个环节，展现量的数据是最大的。

--第9页--影响展现量的因素关键词数量和质量、关键词检索量、关键词匹配模式、关键词排名地域、预算、时长、账户结构--第10页--提升展现量的方法--第11页--关键词工具--第12页--关键词组合表--第13页--百度指数--第14页--搜索词报告可将搜索词设置为关键词或否定关键词--第15页--百度下拉框提示百度系统推荐，与搜索词相关的搜索量最高的10个关键词。

--第16页--百度相关搜索相关搜索的关键词推荐--第17页--02：点击量--第18页--什么是点击量点击量：推广结果获得网民的点击，点击量是衡量网站流量的一个指标，是指来访用户点击网页的次数，一个独立的访问者是由IP地址或者cookie来决定的,同一个IP多次点击只算一个点击。

--第19页--漏斗点击量环节点击量：处于漏斗第二层，相比第一层，点击量减少，展现量和点击量由百度推广带来--第20页--影响点击量的因素关键词排名账户结构创意质量--第21页--提升点击量的方法--第22页--创意内容对比相比第三条创意，第一、二条创意文字内容更丰富，突出自身实力优势，网民更容易点击第一条和第二条广告。

VS--第23页--什么是点击率点击率：网民的点击数量/展现数量等于点击率，点击率越高说访问量越高、用户需求量越高，一般传统行业做阿里旺铺点击率大约在0.5%。

--第24页--03：访问量--第25页--什么是访问量访问量：访问量即Page View，简称pv，网民每1次对网站中的每个网页访问均被记录1次，一个独立IP可以产生多个PV，所以PV个数>=独立IP个数，一般IP≈2～3PV影响访问量的因素网站打开速度--第26页--漏斗访问量环节访问量：处于漏斗第三层，相比第一、二层，数量又减少了。访问量由自身网站带来--第27页--提升访问量的方法确保网站能正常打开，提升网站访问速度--第28页--04：咨询量--第29页--什么是咨询量咨询量：网民咨询企业的次数,咨询也叫询盘(enquiry)影响咨询量的因素网站质量、相关性、互动方便性--第30页--漏斗咨询量环节咨询量：处于漏斗第四层，相比第一、二、三层，数量更少。咨询量由自身网站带来--第31页--提升咨询量的方法研究浏览者兴趣、行为和习惯从顾客角度提供信息，解除疑问有效利用丰富的网络营销工具，安装在线沟通工具--第32页--05：成单量--第33页--什么是成交量？成单量：成交量是一种供需的表现，在某个时间单位内对某项交易成交的数量，简单理解为订单的数量影响成单量的因素影响因素：销售能力--第34页--网络营销漏斗—成交量环节成单量：处于漏斗最后一层，是数量最少的。成单量由自身营销能力带来--第35页--提升成单量的方法确保在线咨询时间及反应速度针对顾客问题提供专业解答--第36页--在线沟通案例一--第37页--在线沟通案例二--第38页----第39页--总结良好的推广效果需要找准方向、不断优化。读懂推广营销漏斗，快速找到问题所在，针对性做出调整，把每一分钱都花在刀刃上！--第40页--网络营销数据全方位漏斗剖析方法主讲人：XXX时间：202X/X。

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