移动社群行销实战法则、技巧与经典案例.docx

会员专享推荐 · 你可能也用得上更多

开通会员，畅读全站文档

本篇文档已为你保留

本篇文档价值 ~~¥35.00~~会员免费解锁

全文不限次阅读，剩余内容即刻解锁
高速下载通道，免排队、无等待
专属客服 1 对 1 答疑，优先响应
每日赠送下载券，本篇文档免费送

有 86 篇商业计划书正在上传

下载原文档

移动社群行销实战法则、技巧与经典案例《移动社群行销实战法则、技巧与经典案例》是2017年5月人民邮电出版社出版的图书，作者是何志康。基本介绍书名：移动社群行销实战法则、技巧与经典案例作者：何志康ISBN：9787115456199类别：网际网路行销页数：206定价：49.80元出版社：人民邮电出版社出版时间：2017-5装帧：平装开本：16开图书简介在如今的移动网际网路时代，人们越来越注意随时随地的交流互动，以此为依託的社群就成为行销的关键点。谁能深入了解社群，做好社群行销，谁就能挖掘到无线产业中巨大的潜在价值，使自己在变幻莫测的移动端市场中立于不败之地！《移动社群行销实战法则、技巧与经典案例》立足于移动社群行销的实战方法，分为三大篇（入门篇、实战篇、落地篇），五大章（移动社群行销的基本认识、移动场景行销、移动内容行销、移动连线行销、移动社群行销的未来前景）内容。本书论述全面，专业性强，强调实战，并附有大量富有代表性的案例分析，使读者能够轻鬆了解移动社群行销的相关知识，找到切合自身实际的套用方法，是移动行销从业者不可多得的实用宝典。作者简介何志康：网际网路行销实践者，长期致力于移动套用开发。曾就职于国内知名网际网路建站公司——华威迅网路有限公司，为多家国内外知名企业提供有效果、有价值的网站服务。2010年在中国科学院杭州科技园从事移动物联网套用开发，成功研发出移动考勤、移动插座、移动OA办公等多个项目，并取得显着成果。2013年1月，正式启动微信移动套用开发项目，并成立了杭州技术开发中心，在微网站、微餐饮、微酒店、微商城、CRM会员系统等方面颇有建树。发展至今，更专注于微信运营项目，成功策划了一系列微信行销活动方案，深得客户信赖。图书目录入门篇1.4.2移动社群的构建策略33 1.4.3构建移动社群常见的误区35 1.5移动社群的平台选择37 1.5.1豆瓣37 1.5.2贴吧39 1.5.3论坛40 1.5.4 QQ空间42 1.6移动社群的行为方式43 1.6.1开展互动社交43 1.6.2提供贴心服务44 1.6.3保持良好态度46 1.7移动社群的运营技巧48 1.7.1核心价值定位48 1.7.2规模控制49 1.8移动社群的盈利模式51 1.8.1社群变现的基本原则51 1.8.2社群变现的具体方式52 1.8.3用社群融合行业资源54 2.1移动场景的分类58 2.1.1时间场景58 2.1.2地点场景60 2.1.3日常场景61 2.2移动场景的选择63套用模式之一：移动场景行销第二章2实战篇2.2.1本地场景63 2.2.2情绪场景64 2.2.3热点话题66 2.2.4移动游戏69 2.3移动场景的体验模式72 2.3.1使用体验72 2.3.2情感体验73 2.3.3情景体验74 2.4构建移动场景时的注意事项76 2.4.1构建过程要自然76 2.4.2构建细节要具体77 2.4.3多利用外部触点78 2.5移动场景行销的实战方案80 2.5.1主动创造场景80 2.5.2借已有场景发挥81 2.5.3跨界融合多场景83 2.6移动场景行销的案例分析85 2.6.1“雪莉小姐”餐厅的移动行销之道85 2.6.2“JC Penny百货公司”二维码与场景的结合86 3.1移动内容的组成要素88 3.1.1鲜明标题88 3.1.2生活故事89 3.1.3时尚信息91 3.1.4专业知识92 3.1.5行销软文93 3.2打造内容性产品95套用模式之二：移动内容行销第三章3 4.1移动连线的实施过程128 4.1.1寻找早期用户128套用模式之三：移动连线行销3.2.1身份标籤95 3.2.2情绪行销96 3.2.3内容植入97 3.3凸显内容的价值99 3.3.1用户体验99 3.3.2品牌黏性100 3.3.3生活方式传递102 3.4明确内容的主题103 3.4.1大众主题103 3.4.2小众主题104 3.4.3二次元主题105 3.4.4趣味性主题106 3.4.5正能量主题108 3.5寻找合适的平台入口109 3.5.1朋友圈109 3.5.2微信群111 3.5.3微信公众号112 3.6与技术融合的表现形式115 3.7利用社交媒体传播内容117 3.8组建内容打造团队120 3.9移动内容行销的案例分析122 3.9.1锤子推出“文青版坚果手机”122 3.9.2 700Bike骑行是一种生活124第四章4 4.1.2培养用户的信任感129 4.1.3打造兴趣共同体130 4.1.4建立圈子化网路131 4.2影响力传播133 4.2.1明星传播133 4.2.2专家传播134 4.2.3自媒体传播135 4.2.4意见领袖传播136 4.2.5网红传播138 4.2.6冬粉群传播140 4.3口碑传播142 4.3.1细分人群142 4.3.2抓住痛点143 4.3.3持续传播145 4.3.4举办口碑活动147 4.4病毒传播150 4.5社会关係链传播153 4.5.1共享平台153 4.5.2开放领域154 4.5.3构建生态系统156 4.5.4展示自我157 4.5.5引发共鸣158 4.5.6嫁接热点159 4.6打造健康的人际关係模式161 4.7移动连线行销的案例分析164 4.7.1魔漫相机口碑传播引发裂变164 4.7.2卡西欧G-SHOCK聚焦专业圈子，打造小众领袖165 5.1移动社群思维下的企业抉择170 5.1.1争夺冬粉归属170 5.1.2碎片化经营思路171 5.1.3打破行销边界172 5.2移动社群行销的适合行业174 5.2.1旅游业174 5.2.2服装业176 5.2.3娱乐业179 5.2.4快消品业181 5.2.5餐饮业183 5.2.6汽车行业185 5.2.7电商行业187 5.3部落化的移动社群前景189 5.3.1优质内容主导189 5.3.2简单规则制定190 5.3.3社群标籤準定位192 5.3.4“社群”兴起193 5.4品牌化的移动社群价值195 5.4.1品牌娱乐化195 5.4.2市场公关化196 5.4.3公关产品化198 5.5商业化的移动社群革命200 5.5.1参与感200 5.5.2众筹商业201 5.5.3实时回响203 5.6移动社群行销的未来——机遇vs挑战205。