城市主题引起全球共鸣:引起大家共鸣的演讲稿主题“世博会自诞生起,就不是通俗意义上的展览。世博会是通过展示人类技术和进步,从而探讨人类发展中遭遇的共同难题。”上海世博局副局长朱咏雷在接受各种媒体的采访时,曾反复强调世博会的这一核心价值体系和展会使命。具体到2010年上海世博会,其主题是“城市,让生活更美好”。显而易见,这次世博会引导人们,将思考问题的重点放在了“城市”上。带着同样的问题,我们对2010年上海世博会的对外传播工作进行了深入的思考,对相关选题进行了一次集中出版、策划。从表面到深层选题策划之初,我们也和其他媒体一样,将目光聚焦在2010年上海世博会本身,聚焦在上海世博会的基本知识、园区地图、各场馆节日安排,聚焦在有关上海世博会建造者、服务者、决策者的故事、世博会的历史、周边城市旅游等一系列内容上,力求为国外读者全方位、立体地展示上海世博会的全貌,努力为他们提供简单、实用的信息。我们认为,通过这样的全面展示,通过世界各国、国际组织场馆对本次世博会的主题演绎,以及国内各地方馆的主题演绎,就已经能为读者回答此次世博会提出的问题提供有力的支持了。然而,随着选题策划工作的深入,也随着对世博会理解的一天天深入,我们发现,这样的选题策划还只是停留在对上海世博会的表层传播,是对上海世博会所展示理念、内容的简单复制,与其他任何国内媒体的对内传播没有大的实质区别,还远远没有发挥对外传播人员的创造力,未能对上海世博会提出的问题进行深度解答,不足以体现外文出版社的出版特色和对外传播优势。在推翻原有策划选题后,我们对如何做好上海世博会的对外传播工作进行了再次思索,提出上海世博会“大”对外传播的思想。2010年,上海世博会的举办地虽然在上海,但却是全中国人的盛会,是全世界瞩目的焦点,更是一次向世人展示中国的绝佳机会。作为国家级的专业对外传播机构,外文出版社更要牢牢抓住这次机遇,站在更高的角度,借助上海世博会,进行中国文化的对外传播。上海世博会通过中国馆和各地方馆演绎主题,而我们则通过图书这一载体,与国外读者沟通、交流中国人民几千年来对城市、对生活的领悟。在世博“大”传播思想的指导下,我们重新策划了一系列选题,主要包括:“世博・中国・城市”系列7个折页、“世博・中国・文化”系列8个折页、“世博・中国・生活”系列3个折页,以及“最美中国――自然与文化(物质文化)”、“最美中国――艺术与文化(非物质文化)”、“关键词读上海世博”、“我的相册我的家――中国人生活剪影”等4个小册子。小册子共22个品种,分别以中文、英文、日文、法文、西班牙文、韩文、阿拉伯文等七种语言出版。在这些选题中,既有现代中国人对城市的理解,如“世博・中国・城市”系列;又有中国人通过城市对生活的感悟,如“世博・中国・生活”系列;更有透过城市所体现的更深层次的中国文化,如“世博・中国・文化”系列。此外,四个小册子,更是以精美的图片、独具匠心的构思,将上海世博会与中国普通百姓的生活、与中国深厚的文化积淀紧密地联系在一起。书名新奇细节取胜确定了选题之后,以何种方式将这些选题的主要思想实现,成为了摆在我们面前的又一难题。利用书名抓人眼球因为世博会的重要性,国内外市场已充斥各种各样关于上海世博会的图书,品种繁多,让人目不暇接。如何在众多的同类图书中脱颖而出,吸引读者从书架上拿起,成为我们首先要解决的问题。一个别出心裁的书名,往往能达到这个目的。当前正是眼球时代,一个巧妙的说法,换个角度的思考,往往能够出奇制胜。很多时候,因为一个新奇的书名,就能使读者对这本书爱不释手。为此,我们在编辑世博会相关图书时,努力变换角度,用更巧妙的方式来给图书命名。例如,在“世博・中国・文化”系列中,有一个名为《13亿与56――中国民族》的折页。这个折页主要介绍的是我国s6个民族的基本情况,包括人口、分布地区、生活习惯、饮食结构、文化风俗等。但这个折页没有像其他一些介绍我国各民族的书籍一样,命名为“中国各民族介绍”,或是“中国民族概况”等,而是以我国的总人口数与我国的民族数量来代替,既不落俗套,又能成功吸引读者眼球。再如,在“世博・中国・生活”系列中,一个《房子的故事》成功吸引了众多读者的目光。当读者看到这个书名时,就开始忍不住想象,这是一座什么样的房子?房子里都有些什么人?这座房子发生了什么奇特的故事?翻开之后,就会发现,原来这是一本反映我国人民居住条件变迁的图书。如果将书名改为“中国人住房发展史”,恐怕对读者的吸引力就大打折扣了。细节取胜防止空洞我们对外传播工作的主要任务是向国外介绍中国的整体情况。因此,在实际操作中,有时会陷于高深的政策介绍、艰涩的理论说教和空泛的数据堆积,达不到良好的传播效果。其实,任何政策、理论和数据,最终都要落实在具体的细节上,都能在百姓的生活中看到。因此,从细节着手,从小处切入,防止教条,防止空洞,成为我们在编辑世博会对外宣传图书时谨记的又一原则。《我的相册我的家――中国人生活剪影》,选取新中国成立以来各个时期不同的照片,分别从“金色的童年”、“青春激荡”、“我们结婚吧”、“美丽的家”、“生活剪影”等5个部分,来表现中国普通老百姓的日常生活。不同时间段的照片,反映了不同年代的生活状态,从更深层次地反映我们国家的整体发展历程。在这个小册子里,把对国家政策的介绍、理论研究的成果、经济数据融化在最质朴、最平实的百姓生活记录中,简单的图片说明,完全能起到画龙点睛的作用。一个呼啦圈、一条喇叭裤、一张彩色婚纱照、一套新买的家具等等,这些充满生活气息的细节,无不向读者传递着更深刻的内涵。强调细节,防止空洞,并不能仅限于细节。细节的选择,最终是为主题服务,是为了通过细节这一“小水珠”来折射整个“太阳”的光辉。在运用细节时,也要注意避免细节的堆积淹没了整个主题。当然,外文出版社关于上海世博会的对外传播工作,并不仅限于此次集中出版的图书。在2009年至2010年的日常工作中,我们也持续关注世博会,并出版了一批相关图书,如《159年的沉淀――世博会中国档案》(英)、“上海周边古镇”系列丛书(英)、《看中国》(中、英、法等)、《在北京》(英)、《上海旅游》(英)等。这些图书与此次集中出版的图书一起,共同构成了外文出版社对上海世博会的“大”对外传播。
