[让广告语]让广告增效的精准法则.docx

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[让广告语]让广告增效的精准法则做生意基本都需要宣传，有的媒体做广告，有的发宣传页，有的在网上自己写文章，等等，这些都是不同形式的广告。但要想取得好的广告效果很有讲究，下面就详细介绍一下让广告效果增强的精准法则。法则1绰号比名字记忆率高8倍有可能的话，最好在广告中给自己产品起一个绰号，因为绰号的记忆率比原本普通的名字高8倍。比如，知名企业Intel给每款电脑芯片都搞一个“绰号”，正是为了市场的推广效应。法则2看广告标题的人数是看正文的5倍标题和内文的阅读效力是5：1。显然，你的广告应该有一个好的标题或者是口号类的广告语。法则3空白增加1倍，注目率增加0.7倍这是内容与空白的比例关系。这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。也就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍注目率。其实如果所有广告都空出一半来，肯定都会被人看到的，不是因为内容，而是因为奇怪。法则4数字“100”元比“一百元”更打动人心25%有人说这个原因是数字看起来更接近实际。“接近实际”的说法比较牵强。应该说，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑，因此，在文字中夹杂阿拉伯数字，会增加文本的理解速度。按照中国国家文字标准，凡是能在文字中使用阿拉伯数字的，尽量要使用阿拉伯数字而不是中文数字，也是“数字说话原则”，方便速读。法则5彩色广告是黑白广告的5倍效果这个法则强调的其实是差异性。反过来，在彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马，是不是同样会吸引人的目光呢？因此，要理解，差异才是最大的吸引力，而不是形式如何。法则6广告语8-12个字最易记忆这就是我们常说的口号。有时候口号和标题是一体的。是否便于记忆，还看押韵与否。比如：“美特斯邦威，不走寻常路”就是一个很好的例子。音韵学是中文的一个独特部分，音韵不对，会让口号生涩喑哑，难以上口。法则7看广告图像比看广告标题的人数多20%图像和标题吸引人的比例大致为1.2：1。反过来讲就是：你的图像不能吸引人就死定了，你的标题再不吸引入就只能再死一次。但也要注意侧重程度。现在有一些大厂商的广告偏重于图像，广告语很小，但是有点睛的解说成分。不太鼓励小企业学习这样的广告模式，因为不到一定的程度，你没有能力获得（或创造）完美体现内容的画面。法则8一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道这个法则很早就出现了。也就是说，广告中的阐述要点不能超过7个。否则，超出的要点就会被忽视，广告效果难以有效传达。法则9看报纸广告的顺序是图像一标题一正文以往我们总是把标题放在最前面，现在看来，从兴奋点和视觉流程考虑，都应该重新调整。法则10人们对电视广告维持注意状态的时间是5秒，而前2秒注意力最强心经说：眼耳鼻舌身意，是六觉。声音在电视广告中的位置举足轻重。嗅觉味觉触觉现在还没有出现在多媒体电视广告中，但很多迹象表明，不久的几年中，这些东西会带领我们体验真正多感触的“多媒体”世界。法则11看三角形比看正方形的人多2倍推而广之，实际上是不规则形状比规则形状更容易让人注意。这是视觉的常识，是视觉心理中的“寻边”现象。同理，一样的正方形，你把它旋转成菱形放置，吸引力也会大幅度提高。