因剧而生的电视剧衍生节目新闻传播学论文.doc

会员专享推荐 · 你可能也用得上更多

开通会员，畅读全站文档

本篇文档已为你保留

本篇文档价值 ~~¥35.00~~会员免费解锁

全文不限次阅读，剩余内容即刻解锁
高速下载通道，免排队、无等待
专属客服 1 对 1 答疑，优先响应
每日赠送下载券，本篇文档免费送

有 86 篇商业计划书正在上传

下载原文档

因剧而生的电视剧衍生节目_新闻传播学论文电视剧衍生节目，是指围绕某部热门电视剧而特别制作、播出的电视节目。这些节目的内容都与该剧有关，目的是吸引更多的观众来关注电视剧，帮助观众加深对电视剧的理解。一、为什么会出现电视剧衍生节目前些年，围绕电视剧专门制作的节目很少，一般只是对编剧、导演、剧中演员的访谈，且大多由电视台固定节目来完成，不会单独新设一个栏目。近年来，随着电视剧市场竞争的日益激烈，省级卫视在同播一部剧时，为了突出特色，提高收视率，往往独自制作专门的节目来配合电视剧的播出。电视剧历来是电视台吸引观众的重要节目类型。近年来，各家电视台围绕电视剧的争夺越来越激烈，让人印象最深的当属《我的团长我的团》的竞播事件。为了规范电视剧的播出秩序，广电总局于2010年3月下达了《关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知》，规定晚间19：30—24：00同一部电视剧播出不得超过3集，同一部剧每天播出不得超过6集（节假日可适当增加），电视剧全天播出总量不得超过节目总量的45%。“限播令”使卫视的“抢播风”得到有效遏制。我国电视台的广告收入一半以上依赖电视剧获得，因此，各卫视对热播剧格外青睐，为了获得好剧，电视台不惜高价。如新版《三国》，重庆、江苏、安徽、天津四家卫视各自仅买剧一项就投入4000万元。2010年５月２日起，这部95集的史诗巨制开始在这四家卫视首播。为了避免类似《我的团长我的团》的恶性竞争，四家卫视与出品方签订了“播出协议”。这一五方协议规定，《三国》的播出时间限定在19：30—22：30的黄金时段内，每天只能播出两集，严格按照剧集顺序播出，不允许提前超进度抢播、跳播；非黄金档可以重播一次，但只能在首轮全部播完后进行，并且播出时间不得在19：30—22：30之间。有了这些播出限制，对观众来说，选择哪家卫视收看《三国》似乎没有什么区别了。对于这四家卫视来说，吸引观众的最后一个砝码，就是电视剧衍生节目了。二、电视剧衍生节目的类型主要是电视剧播出前的宣传活动、与电视剧同步播出的伴随性节目两种类型。1.宣传活动是出现较早的衍生节目形式，一般在电视剧播出之前举办，目的是制造声势，扩大宣传。如北京卫视2009年4月1日在黄金时间推出热播剧《潜伏》，在前一天晚上，北京卫视播出了堪称豪华的播出庆典，邀请到了剧组的主创人员以及与《潜伏》关系密切的“龙潭三杰”的后人，为观众讲述创作感受及戏里戏外的奇闻轶事。2010年新版《三国》播出前，获得首播权的四家卫视各显其能，几乎同时启动了对该剧的密集宣传。如在《三国》正式播出前一天的5月1日，天津卫视播出了一场热热闹闹的“开播盛典”，由李彬和曹颖担任主持，邀请《三国》导演高希希以及“刘备”于和伟、“关羽”于荣光、“孙权”张博、“周瑜”黄维德、“吕布”何润东等来到晚会现场，讲述各自对剧中人物的理解及拍摄过程中的花絮，并现场展示了剧中的铠甲、丈八蛇矛等。江苏卫视则充分利用自己身处“东吴建业旧地”的优势，坐镇南京，大打“遗迹牌”。安徽卫视除了在5月1日晚上播出了100分钟的《三国首映礼》，5月2日《三国》开播日当天，更推出了18个小时的“三国”特别节目，包括零点开始的《说三国，三国到》开播倒计时特别节目、《非常静距离》三国特别节目以及《鲁豫有约》特别节目等，为新版《三国》的开播营造了良好的氛围。北京电视台与中影集团、华录百纳合作拍摄的新版大型电视连续剧《红楼梦》，早在2006年就开始举办“呼唤红楼梦中人”大型选秀活动，选出了剧中重要角色的扮演者，为电视剧造势。这也可以算作另一种别具风格的衍生节目。在《红楼梦》播出之前一个月，北京卫视不断在频道中插播节目的拍摄花絮、专家名人访谈等，为《红楼梦》“预热”。2.伴随性节目这一类衍生节目主要是揭示电视剧故事背后的历史真相，相关人员讲述创作心得，或对剧中人物、历史事件进行分析评价。这些节目有的是新辟栏目，如2010年5月10日《手机》在北京卫视播出时，北京卫视又特别打造了专题访谈《有一说一聊<手机>》，在每天两集电视剧之间播出，让《手机》的观赏更具趣味；有的则是利用原有栏目制作特别节目，如重庆卫视拿出原有的王牌栏目《龙门阵?现场》，特邀英达、买红妹参与主持，制作“三国特别节目”，与新版《三国》同步播出。北京卫视于2009年4月1日播出电视剧《潜伏》时，该剧已在其他台播出过，并获得了较高的收视率。为了能再次吸引观众，北京卫视进行了播出形式上的创新，他们对该剧进行深度开发，推出了15期的系列节目《潜伏秘密档案》，在每晚播出的两集《潜伏》之间播出。该节目以《潜伏》剧情为基础，以“边看边聊”的形式，向观众全面介绍剧中涉及到的有关历史背景、事件细节及典故，更为观众奉献了一批从未播出过的删减镜头及拍摄花絮。除了这些独家视频外，《潜伏》的主创人员与各界专家以及当年真实的潜伏英雄们，也在节目中就剧情展开讨论。这些内容对“《潜伏》迷”来说有较强的吸引力。《潜伏秘密档案》不仅为电视剧《潜伏》吸引了更多的观众，节目本身又多抢得了一份市场份额。新版《三国》播出期间，安徽卫视推出了新节目《三国三人行》，这档每期10分钟的节目以梁宏达、纪连海和阿忆三位“名嘴”闲聚聊天的方式，共同探讨大众感兴趣的或者具有争议性的三国话题，在每晚两集《三国》播出之后播放。该节目突出的是知识性和趣味性，一些话题的设置，如诸葛亮和徐庶谁更厉害、长坂坡大战真相揭秘、吕布到底是个什么人、英雄喝酒也误事等，视角独特，再加上三人语言诙谐风趣、观点新颖，让人觉得既开心又有回味。一些“雷评”虽然颇惹争议，却得到网友的追捧，节目收视率在全国省级卫视中名列前茅。基于《三国三人行》的成功，新版《红楼梦》播出期间，安徽卫视又推出了《红楼三人行》，节目中阿忆还与观众相约：新《水浒传》播出时，《水浒三人行》再见。可见衍生节目如果做得成功，不仅可以为电视剧增加收视热度，本身也会产生良好的收视效果。三、电视剧衍生节目价值分析优秀电视剧因兼具播放规模和收视效益两个方面的优势，一直是国内电视台抢夺收视份额、分享广告市场的利器，自然也受到各省级卫视的高度重视，独播剧、首播剧正是在这样的环境下应运而生。几家（一般是四家）卫视整合资源联合首播，本是一种探索性的尝试。然而，同质化的播出方式对播出平台提出了更大的考验。决定电视剧收视率的因素有很多，观众的选择一般取决于三个方面：一是依据自己平时的收视习惯（对频道的忠诚度）选择自己喜欢的卫视，一般说来，同一部电视剧在不同频道播出时，其收视率与播出该电视剧的频道长期收视率是正相关的；二是选择插播广告最少的一家；三是选择衍生节目合自己口味的一家。为了锁定观众遥控器，各家卫视在播出的每一分钟都“斤斤计较”，插播广告的时间一般相差无几，这时，衍生节目的好坏就成为决定收视率高低的一个因素。好的衍生节目往往能帮助观众开阔视野，增长知识，加深对故事的了解与体验，大大增强观众的收视愉悦感。从另一个角度看，衍生节目显示出电视台频道经营意识的增强。随着衍生节目的出现，相关的衍生产品也初露端倪。如随着安徽卫视《三国三人行》大受欢迎，网友在热议嘉宾观点的同时，甚至整理出《三国三人行》雷评三国的“经典语录”，更有出版社重金打造同名图书，除了完整记录节目的内容外，还爆料了节目制作的幕后花絮，并随书赠送节目DVD和现场录制剧照，供粉丝收藏。江苏卫视因被网友昵称作“荔枝台”，于是别出心裁地将三国人物形象与荔枝元素相结合，制作了三国荔枝人的系列宣传片，三国荔枝人偶、动画片、网游的开发也在进行中。将电视剧和卫视品牌相结合进行营销，不仅仅是赢得收视率，若能够成功推出衍生产品，还有可能带来更多的经济和品牌效益，将为电视产业的发展探索出一条新的道路，其意义不容低估。但也应看到，衍生节目是因剧而生，而目前大制作、影响力持久的电视剧并不多，可衍生的资源有限，所以，衍生节目大多只限于电视剧的宣传、主创人员访谈，有创意的节目还不多见；与国外相比，衍生产品的设计、生产处于萌芽阶段，要形成产业还面临不小的困难。