“五菱汽车上海有约都市清风与您同行”总结评估报告.doc

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“五菱汽车上海有约都市清风与您同行”总结评估报告“五菱汽车上海有约都市清风与您同行”总结评估报告时间：2007/11/4栏目：工作汇报上汽通用五菱汽车股份有限公司：由上汽通用五菱汽车股份有限公司主办，杭州原动力有限公司承办的“五菱汽车上海有约都市清风与您同行”推广活动（上海站）已顺利完成，本次推广活动由于事前通过精心组织策划、筹备工作认真仔细，取得了圆满成功，形成了亮点多、规模大、人气旺的良好氛围。为了对这次活动有一个充分的认识，以便日后更好的进行“五菱汽车”的品牌推广，原动力广告公司特作此活动总结及评估报告。

一、活动的目的及意义由于通过前一阶段的活动及广告宣传，五菱品牌已经在上海的目标消费市场初步树立了品牌形象，有了一定的知名度，但是，还有一些滞后的广告宣传效应尚未充分发挥出来。这次活动，就是要引爆前段活动的滞后效应，继续向受众展示上汽、通用、五菱三方强强联手的背景，体现五菱技术优势和强大的实力，宣传上汽通用五菱“都市清风”的优越性能，并通过每个与“都市清风”合影对象的特定动作或表情，来表达“都市清风”的优胜功能特点或对“都市清风”的美好、赞赏之感受，阐释五菱汽车公司“造百姓喜爱的车”的经营理念，使受众更加了解五菱车，喜欢五菱车，开拓潜在的目标市场，进而将潜在的消费者变成用户，强化五菱卓尔不群的品牌形象，增加知名度，建立美誉度，培育忠诚度，最后将品牌优势变成销售优势。

二、推广活动思路行业中的霸主地位并不是由企业自行标榜的，但在推广过程中，保持独尊的姿态是营销的制胜基础。视觉系统的统一，正确选择媒介并合理组合，现场工作人员各司其职，体现出企业的素质，产品的展示体现企业的系列化产品的各方面（质量/价格等）实力。

三、推广方式通过策划，制定统一的活动视觉识别系统，体现活动的主题性及企业的规范性。以现场活动作为切入点，制作一系列的广告宣传行为，达到新闻炒作的目的。而专题片的制作更是全方面的角度对上汽通用五菱的实力的描述。

四、各站活动准确时间、地点：上海乐购七宝店2003年1月18日上海乐购真北店2003年1月19日上海乐购龙华店2003年1月25日五、各点效果概况乐购七宝店时间：2003年1月18日星期六地点：闵行区七莘路乐购七宝店门前广场天气：多云气温：5℃活动经过：9∶00前，现场准备工作完成。样车一辆，经销商工作人员到场。舞蹈艺员2名、歌手1名，主持人来自宁波电视台著名主持人——姚莉娜。9∶30，活动正式开始，活动按设计流程顺利进行。由于事前准备工作充分，各种活动都按照事情预想的开展下去。报名上台与“都市清风”合影的观众排起了长队，发放五菱宣传资料的小姐忙的不可开交，此举充分证明了五菱汽车的品牌已经深入人心。来自韩国和德国的小朋友的参加，调动起活动现场的气氛，许多来超市买东西的行人纷纷停下脚步来观看来自异国的朋友，增加了现场的人流量。由于活动进行过程中安排了许多小问题，答对题的观众可以免费得到小礼品，吸引了许多人，大家纷纷举手，争相回答，造成活动现场人山人海；在进行的各种小游戏的过程中，许多观众争相上台，纷纷与主持人做游戏或与“都市清风”合影，活动现场热闹非凡。活动在下午16点钟结束。

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