用钻石模型思考中国旅游业竞争力发展方向经济管理论文.doc

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用钻石模型思考中国旅游业竞争力发展方向_经济管理论文摘要：中国经济是从金融危机中恢复较快的国家，中国旅游业在2010年得到全面复苏，借助旅游竞争力报告的排名对中国旅游业进行分析，运用波特的国家竞争优势钻石体系，对提升中国旅游业竞争力提出若干发展建议。

关键词：旅游业；竞争力排名；钻石体系由于历史原因，中国现代旅游业的发展真正开始于改革开放之后。基于当时的历史背景，我国旅游业的发展没有经历常规的发展模式，而是以创汇为目的优先发展入境旅游。受以往政策思维影响，到1991年旅游业性质才被正式明确定义为产业。自1999年的”黄金周”制度实施之后，我国的旅游市场逐渐呈现出入境、出境和国内旅游三足鼎立的情形。但是旅游业发展至今，其产业竞争力仍亟待提高。

一、中国旅游业目前发展现状（一）旅游业市场现状虽然近两年受到”甲流”、”地震”、”金融危机”等事件严重影响，旅游市场经历了较长时间的低迷后入境、出境和国内旅游市场在2010年全面顽强复苏，共同增长。2010年入境旅游人数1.34亿人次，入境过夜旅游人数5566万人次，出境旅游人数5739万人次，国内旅游人数达21亿人次。2010年全国旅游业总收入1.57万亿元，旅游外汇收入458亿美元，国内旅游收入1.26万亿元。中国成为全球第四大入境旅游接待国和亚洲第一的出境旅游客源国，国内旅游人数雄据世界第一[1]。

（二）在全球旅游竞争力排名世界经济论坛发布的《2011年旅游竞争力报告》[2]中中国排名第39位，较去年提升了八个位次，单从排行榜提速来看，进步不可谓不大，但是中国的竞争力排名和中国世界第二大经济体的地位还是极不相称的，尤其在被称为竞争力支柱的14个二级指标中，中国都没有能够进入前三甲（如表所示）。旅游竞争力指数的三个一级指标：1、旅游监管架构；2、旅游商业环境和基础设施；3、旅游人力、文化、自然资源。中国的排名分别为71、64、12。在75个三级指标中国有25个指标达到世界前40名，只占总体指标的1/3。

由此可以看出，中国拥有良好的旅游资源，但是旅游监管架构不良，旅游商业环境和基础设施不给力，因此整体的旅游竞争力不强。

资料来源：WFF《Travel。