浅论语义图形的设计表现.doc

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浅论语义图形的设计表现摘要随着国际贸毋和旅游业的发展，国际性交流场所的不断增加，iSR，图形的国际化也日益增强，它作为人类文化的一部分，为人们的相互交流带来了更多便捷，使生活更有序，关键词语义图形造型视觉语言审美现代结构主义的符号学理论提出整个人类的文明史都可以释为符号的进化史，抽象的思维与交流一般通过具象的形式记忆、延伸、联想、理解与交流。人们可以通过文字、符号、图象来表达抽象的感受、意境。由于全人类使用5000多种语言，在国际交流日益频繁的今天。显示诸多不便。为了加速交流，准确传达的信息并沟通思想，就需要一种能够共同识别的符号——语义图形。语义图形是指利用图形表达一定的概念或事物，达到语言的目的。是一种单一的有机结构体。它借助空间、形状、节奏、色彩等艺术手段创造出不受民族、国家、语言、信仰等制约的，并且能够产生视觉和心理共鸣的图形表现形式。简单的来说是指物体、景物、声音、光及生态等有形、无形、有机或无机的东西，不使用语言或文字，而是用视觉符号图形来替代。从这个意义上看，语义图形应具有生动具体的形象性和高度的概括性，它既作为信息的载体，又作为感情的载体，是人类特殊的一种视觉思维形式和信息交流形式。一、语义图形的功能随着国际贸易和旅游业的发展，国际性交流场所的不断增加，图语图形应用的领域也不断扩展，它包括交通运输中的道路、机场、车站、码头，城市中的商场、饭店、娱乐场所、体育馆、医院和服务性机构等通用公共信息标识、消防、矿山、工地等安全通用标识，环境保护，产品包装、使用说明等。著名传播学者威尔伯，施拉姆明确指出；“尽管非语言的符号不容易系统地编成准确的语言，但是大量不同的信息正是通过它们传给我们。”这一论断说明，作为非语言符号的语义图形具有独立于语言的不同功能和作用。我们可以将这些功能概括为以下两个方面。1、交流的功能。和语言相比，图形在意义传递的某些方面优于或不同于语言的传递。语义图形的交流功能主要体现在间接表达推理和判断。即通过简练的图形及其组合把意思表达出来，让受传者迅速作出判断。2、表达的功能。通过图形说明和论证概念，表达某个主题，使人们便于解读，不需要象专门学习文字那样花费很多时间。如禁止标识(禁止人们将要做的某种动作。如：禁止吸烟等)、警告标识(提醒人们当心可能发生的危险。如：小心剧毒、轻拿轻放等)、指令标识(强制人们必须做某事)、限制标识(对人们的行动进行限制)、指示标识(对人们提供某种信息、如说明事物的内容和方法，固定确保秩序和安全的行为，诱导通往目的地和方向，如标明某设施、场所或指明其方向)。语义图形作为一种特殊的符号，是某一事物、组织、场所的代号。在进行设计时对复杂物象在形态上、色彩上的描述应进行最大程度地简化、提炼，从自然中抽出形的本质，把存在于物象身上的形和色转化成绘画语言的排列组合，同时在简化的造型中注入丰富的精神情感，使形象更洗练、确切，形式更醒目、强烈、清晰、通俗易懂(不需专业或职业训练就可理解)、易辩易记。它不仅注重形式规律，更重要的是它具有相对完整的视觉语意。例如：现代交通标志以及其简练的方式表达了密集的信息，使人一目了然。而且语义图形表达的准确性可以使人们正确理解各种场所、各种产品，能引导人们快速、准确、合理地作出判断。语义图形作为社会活动的符号，体现着民族传统、地域文化、时代特色及社会的意识形态等精神信息，表达了文化审美性特征。现代语义图形的美不仅表现在造型上的优美，色彩上的和谐，而且带给人们合理想象的意象美。从设计构思到组织形式都是巧用结构的简化。形象的强化的艺术处理，符合当今潮流和审美情趣。由于图语图形在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了它的设计语言、表现手段、审美观等方面都有自己的独特性。二、语义图形的造型设计语义图形设计是对抽象性信息进行一种视觉化的处理，是一种用形和色的组合来表达信息的设计。它是现代社会中传递信息的手段，图形设计强调功能因素，以功能因素之一为基点思考具体的造型、结构和其它因素，通过对图形的挑选、组合、转换，再生这些元素，使设计的造型、结构、内容成为符合视觉传达功能和人们需要的信息形式，设计的形式更加趋向完美，设计的符号包容性更大。图语图形的应用更加便捷。构成图形符号的造型首先是对形态的研究和系统分析，众所周知，形态包含理念形态——抽象，现实形态——具象，无论是以现实图形还是理念图形为设计载体，都要充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是图形设计关键的环节。与此同时，恰到好处的现实形态和理念形态的整合也必然会对人们的认知和行为产生积极的影响。人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。图语图形属于公共信息识别，而不是像其他艺术图形摆放在画廊供人静静欣赏，它的识别始终在一个动态的空间之中，由远及近，再由近及远。由于它的功能作用和人的感知尺度范围的有限，因此，图语图形的造型、体量、尺度、色彩等设计就显得非常重要。造型是我们用以区别一种物质形态与另一种物质形态的根本手法，它由点、线、面等组成。就语义图形而言，其造型要素的最小单元是由线、面等组成，可分为自然形、抽象形等若干类。1，自然形表现为存在于自然界中的多种有机体或无机体的形象与体态。它包括具象形和一部分抽象形。所谓具象形是指忠实于客观物象的自然形态，对客观物象进行高度概括，提炼的形。比如用手和信封表示邮政投递，用箱包的形象表示行李寄存或领取等等。由于这种具象形是对现实对象形态的强化。结构的简化，从而使形象生动、图示鲜明。不存在语言文字的障碍，所以它的应用最为广泛；自然形所包纳的抽象形是指对具象形象的简化，但仍保留着图象的根本特点。这类图形在实际生活中也较多，只是需要一定的社会规范和人们长期的认知和承认。比如在地铁门上见到横置的手和滴血的指头的标识。就会使人警觉自动门的安全性，在靠近时要有足够的警惕性。见到人头骨与交叉的两根骨头，立即会意识到有毒物质或有害物质。2、抽象形既不模仿特定物体，也不参照某个特定的主题，可以是按照某一程序深化出来的，亦可是基于纯视觉因素的、有几何特征的和诱发反应而生成的非具象形。在实际应用中主要体现在指向性标识方面。比如交通标志中的禁止调头、直行左转，商场中楼层指示标识等等。无论是具象形，还是抽象形，都属于近距离识别形态，是最具认知识别机能的设计要素，具有个性独特风貌和最佳的视觉冲击力。在设计过程中，图形所表达的信息是否可以被观者准确、快速、有效的接受与认知，由设计者在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换、再生把握的准确有效程度所决定。具体讲。应注意以下问题：(一)图形应采用实心，大面积，粗线条(在道路标志设计中，考虑到光渗现象对图形清晰度的影响，应酌减线条的宽度)。(二)图形在形象化的前提下尽量简化，避免消费者识别和记忆困难。(三)利用现有的已被普遍接受的图形来设计新的图形(比如人们所熟知的)。(四)在设计过程中，必须在消费者中进行验证，必要时，还在“弱”消费者(如：儿童、文盲等)中进行验证。(五)便于手工绘制，能用通常的方法来表现，并满足其它形式。例如；图形用于印刷品时，缩小到一定比例时能保证清晰度：用发光、反光等材料时图形的识别度不受影响。(六)在同一应用领域图形风格应保持一致。三、语义图形的色彩设计语义图形的识别性、国际性、简练性和审美性特征要求我们在设计色彩时，必须考虑不同国家、地区意识形态的差异，并在此基础上进行通用性设计。由于每个颜色都具有自己的个性，颜色信号就是根据各个颜色的物理性能加以选用的，颜色的物理性能已经是颜色的个性之一，也可以说自然属性。在实际的生活中，色彩不仅显示他的物理属性，还要与环境、人的审美经验、社会阅历关联，产生视觉上的心理属性。在日常生活中，红、黄、黑、蓝、绿等颜色之所以被集中、广泛地应用在交通、商场、医院等公共建筑的标识识别系统上，究其原因，更多体现的是不同国度、不同信仰、不同性别的人们对色彩心理属性的普遍性认知。1色彩的情感属性红色是人类社会最早使用的色彩之一，它代表着活力、激情、危险、刺激等；黄色代表活泼、光明、权力、收获等情感；黑色代表压抑、恐怖、庄重、死亡等；绿色代表和平、生命、希望、安全等；蓝色代表深邃、广阔、宁静等。2色彩的引申属性据日本电通广告公司调查局资料表明：不同国家地区、不同信仰、不同性别、不同年龄的人们对红、黄、黑、蓝、绿等色的心理认知基本相同。0由此成为语义图形色彩定位的重要依据，并结合具体使用场所进行引申：在交通、安全领域：红色用于各种禁止标志，黄色用于各种警告标志。绿色用于各种指示(如标志宾馆、厂房等安全通道、行人和车辆的通行消防疏散通道、急救站、救护站)，兰色用于各种指令标志；除了单色彩的外，还有与无色彩的组合，例如：红色和白色的相间条纹，禁止进入危险环境；黄色和黑色的相间条纹提示人们特别注意。在其它领域，如车站、机场、码头、体育场馆和大型超级市场等场所，由于民族风俗、行业特点等方面的认知差异，在色彩应用上显示出多样化。同时，这种多样性必须建立在色彩的科学化、个性化、系统化基础之上。四、语义图形与环境语义图形不仅是环境的元素和参与者，还是环境的创造者。在营造环境的能力上，具有与雕塑、建筑物同样强有力的作用。语义图形在介入空间以后，与原有环境产生出对话与交流。它不但改善了现有环境面貌。在其周围亦营造出一种场地效应，相对与原有环境，有了一个视觉的重点。基于图语图形对环境的重要作用，在设计过程中。应充分考虑造型、体量和色彩与环境的关系。总之，语义图形设计的目的是完善人与人的交流，作为设计者的我们。应把握这个根本特性，不断优化，从而使人们的生活更便捷，更有序。（本文来源：《论文资料库》http://lw.zaizhiboshi.com）。