全媒体时代下电视节目策略研究——以《中国达人秀》为例社会文化论文.doc

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全媒体时代下电视节目策略研究——以《中国达人秀》为例_社会文化论文全媒体时代下电视节目策略研究——以《中国达人秀》为例,《中国达人秀》节目模式完全来源于英国的同名节目现场灯光、舞美效果、流程和选拔模式，来自英国的同行还亲临现场进行指导。这种全面的模式复制，是媒体市场化、全球化的背景下，商品化节目快速占领传播主体市场的具体案例。仅就节目名称而言，中国达人秀作为舶来品，在中国的历史上也曾经有过火花式的闪现，但最终在西方社会结出了硕果，并又移植回来。这充分体现了全球经济一体化在文化产业上的根本影响力。东方卫视推出的大型综艺节目《中国达人秀》在短时间内取得了极大成功，是在社会大转型的时代大背景之下引进西方电视节目模式的范例。其制作团队通过成功的策划，将中国元素有机融入西方节目模板之中，将真人秀推向了新的层次，其策略有三：策略之一：专业化的拟像人们在理想化的情景中，生活成为一场科技进步促成的永远无眠的狂欢，极度欢乐淡化甚至掩盖了掩盖了众多的现实问题，深度参与的人逐渐丧失理性思考的机会与能力。现实社会的一切凸显的问题经过传播媒介的加工，变成了一些人眼中的“奇观”。道格拉斯•凯尔纳将这种奇观现象下的定义为：“能体现当代社会基本价值、引导个人适应现代生活方式、并将当代社会中的冲突和解决方式戏剧化的媒介文化现象”。《英国达人秀》则是一个“奇观”的典型。《中国达人秀》，其节目模式完全来源于英国的同名节目《英国达人秀》《中国达人秀》是《英国达人秀》的专业“拟像”。当然这种“拟像”亦非中国所独有，《美国达人秀》、《澳洲达人秀》也是其成功的模拟复制案例。这种全面的模式复制，正是“景观”理论中“精心策划和制作的表象”，是媒介社会化、全球化的极端状态下，媒介商品到处开花、淹没现实的生动写照。这种在资本推动下，物质或精神产品以令人惊叹的速度、广度甚至深度的克隆复制，就是所谓的“奇观”。东方卫视通过谈判以200万元的价格正式购买了《英国达人》的模式版权，版权拥有方全程介入节目的制作流程，以确保当地的制作方没有窜改节目模式。《英国达人》要求中方团队严格执行节目的“制作宝典”，其中，对片头、海选的做法、节目剪辑以及选手出镜次数等都有严格的规定。另外，对节目的舞美、灯光、机位的设置、剪辑的节奏、悬念与故事的设计、镜头的数量与景别、选手的包装等细节都有严格的规范，这些从各个环节确保了节目的较高品质。策略之二：本土化的内容对《中国达人秀》而言，被专家观众投资者标注了众多的符号和标签。但中国却是这台《达人秀》独具的标签，节目中传统的价值观和民族特色的才艺，是其成功的主要原因之一。我们不难看出，《中国达人秀》中真正能让人留下美好印象的绝不是诡异怪诞的包装和言行，而是选手内心的呼喊和渴望，引发了观众对价值观、人生观的思索，进而对选手文化和身份的认同。在2010年第一季《中国达人秀》中，无臂琴手、孔雀哥哥和残疾舞者这些身残志坚且身怀绝技的残疾人走上了舞台，出现在观众面前。虽然有的网友质疑这样的行为，是在博得观众的眼泪，难以服众。但更多的人则被这些选手自强不息、奋发向上的节目所感动，更为他们的自立自强、坦然淡定的精神所感染。这些生活在社会底层却心存梦想的表演者奏响了热爱生命、超越自我的主旋律，引发了观众的认同共鸣，从而观众也随之有了归属感和自我实现的冲动。节目中另一个本土化的内容就是中国民间艺术和中国传统文化特色。《中国达人秀》不仅是现代流行艺术的舞台，也是传统民间文艺表演的舞台。在达人秀舞台上亮相的选手除了唱歌、跳舞等常见的才艺，还有皮影戏、柔术、杂技“耍牙”、中国传统器乐演奏……等等。尤其是上海世博会期间第一季《中国达人秀》的成功举办，使更多人了解到中国民间传统文化艺术的魅力，促进了中国传统文化的传承与发扬、交流与融合。可以说，《中国达人秀》既延续了国外节目的成功经验，又具有自己的特色和创新，在此基础上建立的本土文化和主流价值观的传播平台，是真人秀节目内容本土化的样板之一。策略之三：人性化的包装《中国达人秀》除了节目内容之外，节目包装也并不是完全照抄英国节目模式。在节目组合、舞美、音响、道具、场地、宣传等等方面都体现出与众不同的中国特色。这其中最大的成功就在于中国人最为重视的人性上。以“家”文化的核心的中国传统是在中国价值体系中为数不多仍具生命力的教条。在中国人的家庭中电视是一家人聚集闲谈磁点。只要有节目能够吸引全家人，就会坐下来看的。《中国达人秀》总导演金磊演认为，节目不采用灯光、音效等特效的重要原因之一，就是要参赛者和观众淳朴、纯真的生活；不去用鼓动、炒作、煽情的手法，就是将舞台真正留给参赛者观众。最终为群众创造出了一个可以实现自己的梦想的舞台。《中国达人秀》的比赛场地选择上也别具匠心。普通群众就连进入上海音乐厅这个高雅的音乐殿堂看节目的机会都极少，如今却能够有机会亲身站在台上表演。同时也是观众感同身受，情绪被有效调动起来。《中国达人秀》在宣传上也把人性化放在首位。这档节目不同于《超极女声》、《快乐男声》等真人秀的最大亮点就是它的宣传口号：“没有任何门槛，不限任何才艺。”这样的宣传攻略，让拥有才华和梦想的任何一个普通人都觉得可以展示天赋和潜能。但事实上“零门槛”是一个伪命题，能走上台的选手是节目团队严格筛选的，六场初赛每场都有至少十位选手，进入复赛名单的只有24强。特色的才艺、感人的故事、悬殊的界别都是筛选的标准。同时在宣传手段上，从海选开始就大力借助电视、广播、纸媒体、互联网和手机传播等传播媒体为一体的，使观众、参与者群与节目及时互动。