旅游区旅游市场趋势阐述及预测论文.doc

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旅游区旅游市场趋势阐述及预测论文旅游区旅游市场趋势阐述及预测论文预读:摘要：一、芒砀山旅游区区位及客源现状芒砀山为河南省东部地区的门户型旅游区.在河南省旅游空间布局“一条轴线、四大板块”的格局中,芒砀山位于“一条轴线”（即黄河文化生态旅游线,西起三门峡,东到商丘）的最东端；在“四大板块”（嵩山旅游板块、伏牛山旅游板块、太行山旅游板块、豫东平原旅游板块）中处在豫东平原旅游板块的最东部.从20世纪90年代后期芒砀山旅游业起步发展到现在,旅游客源逐渐发展到一定规模,旅游区已在旅游市场上形成一定的影响力.据统计,赴山旅游的旅游者,2011年,省内游客占73%（其中55%来自于商丘）,2014年,省内游客已经缩减到57%,该旅游区已在逐渐形成其自身影响力.但目前芒砀山旅游区的旅游消费内容还不够丰富,旅游消费额还较低,游客停留时间也较为短暂,旅游区缺乏住宿、游乐、购物等消费场所,旅游区的赢利模式还较为单一.二、芒砀山旅游市场发展趋势分析（一）市场潜力优势.首先,该地区区位优势明显,芒砀山旅游区位于苏、鲁、豫、皖四省交界处的永城市,距离郑州、南京、合肥等省会城市不到400公里,距离商丘市区和徐州市不到100公里,与西安、洛阳、郑州、开封、徐州、连云港六大旅游城市一脉相连.周边城市人口基数大,经济实力雄厚,区位优势明显.其次,该旅游区经济支撑有力,旅游区所在的永城市是河南东大门,目前已形成以煤炭、面粉为支柱的“黑白经济”,经济总量位居河南省县域第一,跻身全国县域经济百强行列,为旅游业发展创造雄厚经济实力支撑.再次,其资源价值可观度高,旅游区目前开发较为充分的是汉墓陵寝、名人遗迹两大核心资源,而餐饮文化、民俗文化、手工艺品、住宿设施、娱乐设施等基本未开发或开发不足,这也为旅游区的后发展留下了较大空间.（二）市场潜力劣势.旅游资源同质明显是该旅游区不可忽视的问题.河南省以及豫东四省交界地区是文化资源富集区,文化旅游开发项目逐步很多,现已建成和在建的项目有洛阳开封清明上河园、商丘古文化旅游区、徐州汉文化旅游区等400多处名胜古迹,这些项目均坐落于旅游区周边,资源以及目标市场相似,因此形成了群雄逐鹿的竞争态势.另外,该地区旅游业发展空间受限,旅游区旅游空间与生活空间重叠,各个景点分散于社区生活空间中,有的景区周边被村镇包围,旅游线路组织与镇区内部交通以及过境交通相互交叉,使得旅游发展与旅游区拓展空间受限.（三）市场潜力机遇.近年来旅游区交通条件逐渐改善.旅游区交通便捷,东傍京沪,西临京九,北依陇海,连霍高速穿区而过,距离徐州机场均不足100公里.2015年即将通车的国家高速铁路东西交通大动脉郑徐高铁经过芒山北站,建设中的济祁高速在芒山设置十字架立交,使得旅游区交通条件将进一步改善.省、市各级政府高度重视芒砀山旅游业发展,芒砀山旅游区先后被列为中原“一线五点”旅游开发重点区域,纳入河南省“三点一线”的黄金旅游带；2011年,芒砀山旅游区又被列为河南省十大文化产业聚集区、永城市旅游支柱区和龙头区以及芒山镇经济发展的主导产业.三、芒砀山旅游客源市场预测（一）国内客源市场定位.游客的出游率与目的地空间距离密切相关,客源地与目的地之间距离越远,有效旅游需求（出游力）就越小.以300公里和500公里半径为分界线可以将芒砀山客源市场分为核心客源市场、重点客源市场和机会客源市场.根据永城市客源市场结构和旅游区客源分布特征,国内客源市场进行如下定位:核心客源市场(占50%):淮海经济区、苏鲁豫皖四省交界区；重点客源市场(占40%):华北地区、华东地区、华中地区；机会客源市场(占10%):其它省市自治区.（二）海外客源市场定位.根据旅游区的客源市场结构和旅游产品形态,海外客源市场作如下定位:核心客源市场:东北亚（日本、韩国）、北美（美国、加拿大）、港澳台；重点客源市场:东南亚（新加坡、马来西亚、泰国）、西欧（英国、法国、德国、意大利、西班牙）；机会客源市场:北欧（挪威、芬兰、冰岛）、东欧（保加利亚、波兰等）、大洋洲（澳大利亚、新西兰）.（三）客源市场层次定位.旅游区的客源市场层次可从以下几方面进行定位:按照客源类型定位,观光游览客源、休闲度假客源、乡村体验客源；按消费层次定位,以中高档为主体,以低档消费为补充,其中低档消费近程市场为主,中档消费以中程市场为主,高档消费以远程市场为主；按旅游方式定位,以散客为主,团体为辅,随着市场的成熟度,家庭旅游、自助旅游、自驾车旅游份额将大大上升；按旅游者年龄定位,以中青年游客为主,以老年游客补充；按旅游者职业定位,观光游览、乡村体验、为大众游客,休闲度假型游客主要为收入较高的企业界和白领阶层及公务员.（四）客源市场目标定位.根据上述区域客源、层次客源定位,在此从目标市场进一步定位.一级客源市场:商丘市及周边客源,以徐州、南京、合肥、济南苏鲁豫皖交界区周边客源,东北亚、北美、港澳台客源；二级客源市场:以郑州、开封为中心的周边客源,华北、华东、华中客源,东南亚、西欧客源；机会客源市场:省内其它地区,国内其它省市自治区,北欧、东欧、大洋洲.