浅析标志设计的动态化与人性化艺术理论论文.doc

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浅析标志设计的动态化与人性化_艺术理论论文摘要：标志设计形态由传统的二维平面向多维空间扩展、由静态向动态的转变趋向，标志设计更加关注人性的发展，注重情感、兴趣等非理性因素。这些因素是社会科技发展的必然要求，也符合设计以人为本的本质要求。关键词：动态化；人性化；持久性；媒体数字化时代带来了新兴媒体与技术进步，也代表了视觉设计的新发展方向。它不仅改变了标志传统的设计模式，更延伸了标志的内涵和意义，互联网、智能手机等新兴的媒介的发展，使得数字化时代的标志设计融合了多种媒介的传播优势于一身，形成视觉、听觉甚至是触觉、嗅觉等全方位知觉传播渠道，在此基础上标志设计更加关注人性的发展，注重情感、兴趣等非理性因素。一、标志设计的动态化演变我们平时所看到的动画是利用了人们眼睛的视觉残留的生理特性，通过拍摄在电影胶片上逐渐变化着的画面，产生运动感的。动态的图形对于受众是一种主动的吸引。(一)媒体环境的需要传统的静态标志在如此多样化的环境中不能够充分调动消费者的兴趣，而动态的网络媒体在传播上不受空间、时间限制。标志设计的造型形式已经从平面构成里的点、线、面的静态排列组合具有了动态特征，呈现出一种不断运动、变化着的生命感。标志要适应电视屏幕、霓虹灯、建筑物、车载视频、手机3gp、各种印刷品等不同传播载体的要求。(二)受众快速理解和记忆的需要标志的动态化加强了受众理解标志内涵的速度，因为动态化的视觉语言特征缩短了信息编码与解码的间距，从而使视觉信息以更加快捷、有效的方式进行传递。动态化标志抓住了形态的内在特征，当受众群体通过动态化的标志图形开始接收信息时，就已经在思维层面上产生了和这个图形的“沟通”与“交流”。因为主动关注，不仅视觉信息传达的有效性增强了，还提高了标志设计的持久性。(三)标志设计的动态化实例分析深圳侨香诺园房地产项目的标志设计，其动态化表现在标志的“生长”过程上，3D软件中的流体技术可以将标志造型从无到有的“生长”出来，该标志大胆地突破了标志单一、静态、固定的外形与色彩，更加注重利用标志内部结构的韵律和动态平衡来表现视觉形象的本质，标志通过水元素的流动和聚集形成完整的视觉形象，赋予作品外在形态的机动性和灵活性，使标志在视觉上产生极具趣味性和变化性的动态效果，显现出具有无穷生命力的视觉意象。二、标志设计人r眭化的发展现代都市快节奏的生活导致人与人之间的关系越来越陌生，远离自然、现代社会中的人们渴望情感沟通和思想的交流。为了满足现代人的情感需求，标志的设计同样面临着更加人性化的发展趋势。(一)人性化的标志设计缩短与受众的距离现代标志设计重视与消费者之间的沟通与互动，以及尊重受众的自身价值与情感需求，这也正是设计人性化的体现。在商品同质化的今天，消费者希望缩短与该品牌的距离，快速了解认知该品牌，希望需要通过标志的视觉印象体会到一种轻松，愉快的感觉，所以注重人性化的标志设计，不仅在与消费者建立深层交流关系的同时，加强了品牌的认知度，而且给消费者留下了很好的印象，增强了品牌的可发展性。(二)标志设计体现科技与情感的平衡关系高科技的发展改变着人们的生活方式，我们对科技的不断追求，在设计人们物质需求的满足上达到了极至，但在精神的体现上往往是忽略不计，社会压力的增加使每一个家庭与个人相互之间缺乏交流沟通，失去了自觉交流的能力，所以需要在科技与情感之间找到一种平衡关系。后现代主义只注重人性化，装饰性而忽略了功能和结构。现代标志设计视觉人性化的体现，恰恰是科技与情感的高度平衡，将两者有机结合在一起。(三)标志设计的人性化实例分析Intel公司推出的一款新产品(迅驰)的标志设计充分体现了标志设计人性化的一面，它打破了以往移动处理器(PentiumM系列)标识跟随桌面处理器(Pentium系列)标识变化的规律，将原本代表该行业特征的蓝色改变为粉红色搭配幽雅的蓝色，带来了一丝灵动。类似于蝴蝶或嘴唇的造型营造着一利，活跃的气氛，也改变了原本圆角方形的生硬和无趣。这种设计为传播企业形象和满足人的情感需求之间找到了微妙的平衡，充分考虑到了与消费者之间的沟通。三、结语现代标志不再是一个孤立的单独的图形符号，设计师在设计过程中也不拘泥于某种固定模式，标志设计也将以一种动态的、人性化的形态展现在人们面前。未来的标志设计必定是综合性的视觉盛宴，涵盖了人类全部感官的全面设计。只有用独特的多维设计形式才能符合时代的要求，标志设计的发展也会朝着更加综合、全面、系统的方向发展。参考文献：[1]张雪.《标志设计新趋向》[M].重庆出版社，2000年.[2]何晓佑，谢云峰.人性化设计[M].江苏美术出版社，2001年.[3](美)阿历克斯·伍·怀特.平面设计原理[M].上海人民美术出版社，2006年.