2020轻怡可乐百事可乐促销方案x.docx

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2020轻怡可乐百事可乐促销方案x【最新资料，WOR文档，可编辑】轻怡可乐（百事可乐）促销方案□市场背景□促销目标□促销定位：O时间、地点、对象O商品信息、品牌信息□促销主题：O小标题□促销活动方案：O活动内容方式O活动奖项设置O联合活动场所。时间进度表□促销传播方式□促销预算□促销效果展望□小”贴士”册内容构想?市场背景?市场前景非常乐观，在近几年将会有较大的市场总容量增长在可乐市场，低糖饮料的成长速度大大高于整体市场的增长速度，由此可见轻怡可乐的潜在。在美国，轻怡可乐的主要消费群集中在女性，年龄在12---35岁，约占70流右。而在中国市场，尤其在广州市场，通过市场调研的结果显示：轻怡可乐的主要消费群会是20-30岁的人群，其中女性占53%而更重要的将会是年龄在23-25岁左右,他们将更容易接受低热量的可乐。23-25岁的女性是新的世纪中最具活力的、最活跃的“新贵”族，他们将比上一代更加自信，更加注重生活的质量，同时能更注意身心的健康和展示自身的无穷魅力，展现自我，拥有骄人的魅力是首要。SWOT分析：STRENGTH?轻怡可乐可借助百事可乐的强大品牌势。?百事可乐已经成功的为轻怡OPPTUNITY?在广州，低糖可乐市场尚未形成强势品牌，宿敌可口可乐的DIET可乐尚未占领足够的市场份额。可乐建设了完善的分销网络，以及通路良好的客情关系。?百事可乐为轻怡可乐传播了“可望无限”、“年轻的一代”、“活力一族”等品牌主张和品牌个性。?很大部分原可乐的消费群愿意转换品牌，尝试新可乐。在轻怡可乐的目标通路上没有低糖型可乐的进入。低糖型可乐将是“活力族”的梦幻饮料。WEAKNESS?轻怡可乐目前的销售局面尚未打开。?轻怡可乐在广州的消费群中知名度不。