旅游景点宣传推介方案(共14页).doc

会员专享推荐 · 你可能也用得上更多

开通会员，畅读全站文档

本篇文档已为你保留

本篇文档价值 ~~¥35.00~~会员免费解锁

全文不限次阅读，剩余内容即刻解锁
高速下载通道，免排队、无等待
专属客服 1 对 1 答疑，优先响应
每日赠送下载券，本篇文档免费送

有 86 篇商业计划书正在上传

下载原文档

旅游景点邮品宣传推介方案策划背景XX风景区是XX市国家森林公园核心景区之一，集奇山、秀水、茶园、密林、珍禽（鸳鸯）于一身，以其独具特色的“舟行碧波上，人在画中游”的原生态的森林环境被国家评为4A级旅游景区，是观光、休闲、娱乐、度假的旅游胜地，明代大航海家王景弘从这里走向了世界，旅行家徐霞客曾两度泛舟游览XX风景区。虽然XX风景区资源优势显著，在闽西旅游业中已经形成规模和档次，但在转化为旅游优势方面仍与其显著地位有不小的差距。今年，XX市提出“打造以品牌特色旅游为龙头的旅游业，把资源优势转化为产业优势和辐射经济效益”的工作思路，要求在做好旅游业的招商引资工作，加大旅游产品整体开发力度的同时，进一步加大宣传促销力度，按“南延北拓”的方针，全力以赴拓展市场，形成粤湘赣三角旅游经济圈，实施厦漳泉（三角）港澳一体化宣传促销战略。根据邮政的自身资源优势，我们认为邮政可以在这项旅游宣传促销战略活动中扮演一定的角色，并提出此方案的思路：利用邮政业务特色为媒体，在“五一”、“国庆”、“春节”黄金周及寒暑假之前有计划地向福建省内、港澳地区和粤、湘、赣地区的企事业单位、居民进行XX旅游景点、旅游配套设施宣传推介。项目分析※市场简析1、旅游景点的宣传还存在很大的盲区。近年来，越来越多的人们热爱出游，或与朋友、同事，或一家老少，但旅游景点的宣传仅限于各家旅行社的分散宣传或大众媒体的泛泛介绍。据了解，目前个人了解景点的途径，除了人际传播外，互联网的传播比较具有亲和力。但是，使用互联网的人群一般在35岁以下，也就是说，旅游景点的宣传还存在很大的盲区。2、XX风景区的旅游纪念品开发方面存在巨大空白。综观XX风景区景区，有着浓郁地域特色的旅游纪念品少之甚少，尤其在邮品型礼品和地域特征礼品的开发方面存在巨大空白。我们认为：开发具有高文化品味的邮册和礼品，融“茶文化”内涵于一体，打造全新的系列邮册、礼品，具有广阔的市场前景。※邮政的优势◆优势一：进入21世纪，邮游联姻得到了整体提高和升华。面对更加激烈的市场竞争、强强联合谋求共同发展突破了陈旧和传统的框架。利用邮政特色媒体挖掘旅游资源，以提升客户形象为主导，为深层次宣传客户的文化内涵，全方位打造客户的新形象而专门设计、制作的集邮产品，是一种新型的形象宣传媒体，为客户提供一个全新的平台。◆优势二：邮票是邮资凭证，被誉为“国家名片”，题材多样，内涵丰富，具有欣赏、收藏、保值、增值作用。利用将“国家名片”编辑成的“邮票册”，通过为每个客户量身打造独有的形象宣传，展示每个客户的形象，表现其成就，彰显其精神、风貌和文化，反映每个客户的特点，对客户起到独特的、持久的宣传作用。◆优势三：借助“国家名片”利有“方寸天地”展示个性化题材，以其新颖的形式、丰富的文化内涵、精美的设计和包装、保值增值的收藏性受到市场的欢迎，是中国邮政走向市场，服务于社会的一项新举措，它带给人们一种全新的概念，也丰富了人们邮票欣赏和集邮收藏内容。◆优势四：通过邮政集邮文化，从多角度展现和诠释XX市自然景观、人文特色和经济建设的价值，有纪念、欣赏和收藏的价值，又是高端馈赠之佳品，更是政府宣传形象、友好往来、纪念馈赠等新颖的活动礼品和特色纪念品、宣传品。邮品方案★印刷彩色DM宣传单（打开有礼邮简），图文并茂介绍XX风景区风光★“幸运邮天下”邮资明信片门票的制作，与央视《购物街》栏目协手合作★XX风景区风光明信片小本册★茶文化个性化邮票（折）★XX风景区风光个性化邮票（折）★XX风景区旅游专题册（大全册）★丰富多彩的配套活动项目营销策略第一阶段：（2月）（4月）（7月）（9月）（12月）“风景区”邮品推介方案第一阶段的实施是针对省内目标消费者对XX风景区进行详尽的宣传，介绍XX风景区的风光、XX风景区旅游的“食、住、行、娱”，以及精心为游客安排的周末行程等内容，并且在DM单信函内附上XX风景区旅游的优惠券，一切都为了吸引更多的人们来这美丽XX风景区旅游。DM宣传“打开有礼”邮简：“风景区”商业信函简介将采用形式新颖的“邮简”型信函，即信封与内页合二为一的打开有礼邮简，收信人打开信封即开启了“风景区”的精致详细的图文资料。在邮简型商函信封的正面与背面，图文设计都将使“风景区”脱颖而出，吸引人们目光，进一步提高阅读率。邮简图样(略)XX风景区旅游宣传推介内容。以XX风景区风光介绍为主线，选择部分配套旅游服务设施（如食、住、行、娱）的信息。主要内容包括：（1）以较大幅面的图片和简要的文字介绍XX风景区景区有代表性的美丽风光；（2）推介较好的公交专线、计程车及自驾游行车路线，标明费用标准、行程时间及对外服务热线等；（3）推介景区有特色的水上木屋、别墅，乡村农家乐美食、水岸茶园的品茗及民俗文化娱乐场所等内容；（4）推介几家XX市的旅行社；本推介方案紧紧抓住“二日游”项目，并将“XX风景区之旅”进行重新包装，充实内容。以XX风景区丰富的文化内涵为主题，把贵宾别墅、渔人码头、公馆茶轩、水岸茶园、九鹏索桥、霞客广场、画舫游湖、民间文艺、风味小吃和茶道、购物进行有机整合，并盈入闽西客家民俗风情，让游客在“二日游”的全程活动中尽情领略客家人聚居的美丽的大自然景观，亲身参与到客家人悠久、神奇的传统文化氛围中去，真正享受旅游的快乐，同时，加大广告宣传和促销的力度。首先以闽西诸县和邻省纯客家县为目标，全方位启动行之有效的媒体，采用直达目标受众式宣传，举办重大节日和一般节假日的促销宣传活动，深入人心，家喻户晓。通过以上努力和方案的实施，不断提高竞争能力，精心把“XX风景区之旅”打造成闽西大旅游品牌，以较低的经营成本赢得最佳社会效益和经济效益。第二阶段：首次建议制作10000枚“幸运邮天下”邮资明信片门票：“风景区”旅游实施的第二阶段是特色门票的制作，让游客在整个XX风景区之旅的过程中感到顺心、自然和舒适，若幸运获奖，对不枉XX风景区潇洒走一回而感到记忆犹深，深情永驻。创意思路：“幸运邮天下”邮资明信片门票与央视《购物街》栏目协手合作，把游客所期望的观赏性、艺术性、趣味性、知识性和参与功能有机结合，既节约能源和成本，集环保、宣传、中奖和收藏为一体。将有更加广阔的合作空间和更为远大的发展前景。(“幸运邮天下”门票介绍附后)效果：通过央视媒体的有效宣传，整合城市旅游资源优势，强力打造多元化的城市旅游品牌，多层次、多形式、大规模地开展了旅游宣传促销工作，有力地提升XX市旅游城市的知名度、美誉度和诚信度，增强了城市品牌的竞争力，强化旅游目的地和集散地功能，扩大XX市旅游的客源市场。第三阶段：“风景区”旅游实施的第三阶段推出XX风景区旅游系列邮册和礼品，既要彰显XX风景区的个性魅力，又不拘泥仅仅表现XX风景区的“小环境”。围绕“水上茶乡”定位，以水体景观为主体，融合森林旅游、人文旅游等特色，充分发挥茶山水景特色，依山筑景，傍水生趣，独具匠心，别有情调。XX风景区旅游系列邮册和礼品：系列邮册的开发，脱离不了纪念邮票折、个性化邮票折、明信片、专题册、高档礼品册、纪念封等概念，但研发的邮品不是邮票简单地叠加，而应如何在“茶文化”的背景下，去赋予邮品更多的、更为丰富的内涵。※XX风景区风光明信片小本册：可撕式明信片12枚（一组）创意思路：以XX风景区相关画作为表现主题的可撕式明信片册，是一种集情趣性、鉴赏性、收藏性、实用性于一体的集邮产品。配以该风景图案为背景制作的风光明信片，系统展现XX风景区的风光，以“悠久”打动受众，以“风光”吸引受众，以“文化”感染受众。集邮爱好者或旅游者在去该风景名胜区游玩时，可携此小本册前往，在明信片上盖销当地邮戳，寄回家中，不但是对此次旅行的纪念，同时也完成了一套自制极限片，一举两得。设计风格：清新、和谐，以黄、绿色调为主色调，体现风景旖旎的XX风景区。※茶文化个性化邮票（折）：茶文化中空版式邮票1版；创意思路：我们拟从XX市水仙茶“茶文化”的角度打造XX风景区，挖掘“茶文化”下水上茶乡——XX风景区的深层文化内核。邮折内容，以XX风景区的茶园、茶艺、茶舞、制茶工艺为表现载体，穿插与之相关的文化内容或故事，我们将以特殊的折纸艺术表现，增加邮折的鉴赏性及茶文化底蕴。设计风格：深沉、古典，体现XX市水仙茶源远流长的茶文化。※XX风景区风光个性化邮票（折）：16枚一帆风顺主图邮票1版；创意思路：我们拟以天台山国家森林公园为主线，以摄影家、画家笔下的XX风景区风光为表现主题，从摄影家、画家笔下全面展现XX风景区风光，青山绿水，景色宜人，浓墨重彩，如一轴精美的山水画卷，留下了很多名人的足迹，亦留下许多流传千古的篇章，一版个性化邮票，更增添XX风景区悠久的文化底蕴。融深厚的XX市水仙茶文化和精美风光于一体，极具收藏价值。设计风格：16枚横版折，以墨绿色为主色调，古典、神韵。※XX风景区旅游专题册（大全册）：创意思路：整合XX风景区资源，使其成为一本代表XX市形象的、具有珍贵收藏价值的纪念邮册，可作为XX市市形象礼品馈赠宾客。挑选以风光、名胜为题材的邮票，包含风光明信片、纪特邮票、茶文化、XX风景区个性化邮票、DVD风光碟等。将宣传内容与邮票册有机结合，以精美的图片、翔实的文字和完善的设计编排，“铸造企业品牌、宣传政府形象、扩大社会影响”。本产品富有文化内涵、保值增值的功能，既是一种文化产品，也是收藏佳品。以方寸中的景观映射XX风景区的神奇、XX风景区的素美。既满足礼品的实用性、观赏性、趣味性的需要，亦满足收藏的需要。设计风格：古典、悠长，突出XX风景区的奇美，突出XX风景区的珍贵性，以绿色为主色调。以上邮册之表现主题，为我们之初步设想，待资料详尽后可作进一步完善。在邮册的制作工艺上，我们力求采用多种特殊工艺来提升邮册的档次和内涵。邮册、礼品可单独出售，亦可组合出售。第四阶段：集邮和旅游似乎就结下了不解之缘，实施的第四阶段是活动促销，借“XX风景区风光”个性邮票发行的契机，重新整合茶文化的优势，把XX风景区纳入到海峡西岸经济区建设的“大环境”中，打造出“茶文化下的大陆阿里山”品牌的概念，使邮品能够在更广泛的空间里销售。※举办XX风景区风光、茶文化个性化邮票首发仪式。扩大宣传，为文化旅游发展凸现新亮点，提升展示城市形象、旅游、招商引资环境。※配合举办“XX市首届乡村旅游文化节”。树立XX市“乡村旅游景区”的品牌形象，提高景区的文化含量，扩大景区的市场覆盖面。※开展主题性的竞赛活动等。如攀岩、探险、摄影、钓鱼、采茶等比赛，增强活动项目的参与性与娱乐性，增加旅游者食、宿、游、购、娱等方面的消费；经费预算旅游景点邮品推介经费预算。