（精选）文化符号及其象征意义.doc

2.7 我要评价：举报版权申诉

开通会员

【摘要】文化符号及其象征意义 ———论广告文化附加值的表现形式贺雪飞【内容摘要】对广告商品所蕴含的各种文化附加价值的传播已成为广告传播的主要内容，而广告中的文化附加值必须借助各种元素、符号才能得以表现，从本质上讲广告文化附加值的表现元素都是一种文化符号元素，它是广告文化附加值不可或缺的组成部分。本文从表现形式的层面，解读广告中不同“话语”类型的文化附加值在表现形式上的诸多特色。【关键词】广告;文化附加价值;符号表现今天，广告已经不是一种纯经济现象或纯商业行为，而是与人们的生活、思想、行为紧密相连的社会文化现象，无论是广告的内容、广告的形式，还是广告的传播无不被包容在文化之中。契合着从以产品为中心到以人为中心，从有形产品到无形品牌的传播的转移，广告诉求更多强调的不是产品（服务）的物质属性，而是产品与人的联系，演绎的是人的

会员专享推荐 · 你可能也用得上更多

开通会员，畅读全站文档

本篇文档已为你保留

本篇文档价值 ~~¥35.00~~会员免费解锁

全文不限次阅读，剩余内容即刻解锁
高速下载通道，免排队、无等待
专属客服 1 对 1 答疑，优先响应
每日赠送下载券，本篇文档免费送

开通会员赠送本篇文档

有 86 篇商业计划书正在上传

下载原文档

文化符号及其象征意义———论广告文化附加值的表现形式。