荔枝宣传推介打造品牌建设实施方案2015(共6页).doc

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附件2015年市级镇隆荔枝宣传推介打造品牌建设特色项目实施方案（本格式用于市级粮食生产发展专项资金项目和扶持特色农业发展专项资金项目）项目主管单位：惠州市农业局项目实施单位（盖章）惠阳区镇隆镇荔枝生产协会联系人／电话：张思伟/通讯地址／邮编：惠阳区镇隆镇府大院内()电子邮件地址：zsw@163.com填制日期：2015.12.20惠州市农业局制二〇一一年九月一、项目实施基本情况1、扶持特色农产品名称：镇隆荔枝宣传推介打造品牌建设。2、项目所在县（区）该特色农产品的基本情况：镇隆镇地处惠州市惠阳区西部，与深圳、东莞接壤，毗邻港澳。全镇国土面积115平方公里，其中耕地面积2.5万亩，人口6万人。现全镇种植荔枝面积34000亩，平均年产量达5200吨，产值7500万元以上，是该镇农村的主要收入。2004年镇隆镇被惠州市人民政府授予“荔枝之乡”称号，是我市唯一的省级荔枝专业镇。目前，我镇有荔枝专业合作社11个，带动农户3500户以上。由于镇隆荔枝有着优异的种植与品牌基础,镇隆也有着得天独厚的自然环境，通过建立华南农业大学中国荔枝研究中心（镇隆）试验基地，提高镇隆荔枝的品牌形象，通过宣传推介镇隆荔枝、建设批发市场集散场地和开拓销售市场，对提高镇隆荔枝效益和增加果农收入有着重要的现实意义。3、项目实施的基础情况。镇隆镇荔枝生产协会由惠阳区镇隆镇人民政府创办，现有协会人员120人，与镇隆镇农业技术推广站合署办公，2004年与镇经济发展公司注册了“镇隆荔枝”商标。近些年来，主要服务于该镇的农业生产，主要从事荔枝和蔬菜的技术推广和销售等业务，以灵活的经营模式引导、带动农民种植、生产、销售，进行产前、产中、产后服务，促进了镇隆荔枝生产的发展，增加了农民的收入，取得了良好的经济效益和社会效益。二、项目实施目标与考核指标（1）建成一个100亩华南农业大学中国荔枝研究中心（镇隆）试验基地；（2）设计一套“镇隆”牌图形标识、外包装箱等；（4）建设一个5000平方米左右的荔枝批发市场。三、项目建设内容与资金投入1、项目建设地点和进度。①建设地点：华南农业大学中国荔枝研究中心（镇隆）试验基地：惠阳区镇隆镇大光村；镇隆镇市场。②项目进度计划：2015年12月～2016年12月对镇隆荔枝荔枝园进行土壤测试、水质测试、空气测试完成南农业大学中国荔枝研究中心（镇隆）试验基地的选址；设计“镇隆”牌图形标识、外包装箱、包装规格、品牌口号、品牌内涵；完成镇隆荔枝批发市场的选址。2016年1月～2016年12月完成华南农业大学中国荔枝研究中心（镇隆）试验基地建设，完成镇隆荔枝批发市场的建设；举办镇隆特色的第七届崇林世居荔枝旅游文化节。对项目进行总结验收。2、项目投资概况。本项目总投资35万元，其中自筹25万元，惠州市下达项目资金10万元，根据《关于下达2015年市级扶持特色农业发展专项资金的通知》（惠财农【2014】199号）的精神和要求，项目经费10万元主要用于：①镇隆荔枝华南农业大学中国荔枝研究中心（镇隆）试验基地建设投入3万元;②品牌建设：“镇隆”牌图形标识、外包装箱，电子商务，会议和宣传资料印刷、镇隆荔枝“打擂台”等共投入6万元。③荔枝批发市场维护投入1万元。四、项目实施和组织管理（具体化）本项目承担单位为惠阳区镇隆镇荔枝生产协会，本项目通过建立华南农业大学中国荔枝研究中心（镇隆）试验基地，提高镇隆荔枝的品牌形象，通过建设批发市场集散场地和开拓销售市场、宣传推介镇隆荔枝，对提高镇隆荔枝效益和增加果农收入。项目严格按惠州市扶持特色农业要求及有关政策和法规强化项目和资金的管理，保证专款专用，按时按质完成项目建设任务，确保项目发挥最大效益。五、附表1.项目资金使用计划表支出内容金额（万元）支出标准（万元）用途1.华南农业大学中国荔枝研究中心（镇隆）基试验基地建设33制作大型宣传牌2.品牌建设、宣传推介66图形标识、包装印刷、评审、制作制作专题荔枝宣传片3.批发市场补贴11市场维护、劳务加班费等合计1010 2.项目申报意见表实施单位意见负责人签名：（单位公章）年月日县区主管部门审核意见负责人签名：（单位公章）年月日。