酒店管家——手机APP企业宣传片策划案6页.doc

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“酒店管家”——APP中最便捷的酒店管家宣传片策划案一、前言“酒店管家”是一款实时查询经济型酒店的智能手机应用。它的诞生让用户在最短的时间内了获得附近酒店包括房间剩余数、房价、环境、电话等信息，方便用户消费选择。为了达到宣传“酒店管家”新颖、快捷、指引清晰、信息全方位和群体针对性强等诸多特点，我们计划本部宣传片将锁定目标群体展开情节叙述，在整个主线创意和分段章节上突出优势，重点把握指引清晰和便捷两个主要特点，创作出既有故事情节，又能突出产品重要功能的电视专题片。二、传播推广的目标1.实现国内“手机达人”及潜在用户最大限度的了解及使用；2.实现针对“酒店管家”APP用户的消费引导；3.加强运营商与用户之间交流的深度和广度，扩大潜在用户的认知，并吸引更多商家的合作；4.强化“酒店管家”APP运营商的品牌形象，增强在APP领域的专业地位。三、需求特色界定主要内容的表述应具有以下特点：实拍画面色彩轻松明快，景别转换自然大方；特效不需要有太大的个性，但是必须要与实景有多种元素的融合。背景音乐轻快并富有节奏性，音效较为调皮，对白和旁白为轻松活泼、幽默积极的青年标准音。四、主要表现内容1.该APP操作简单2.清晰指引、直达目的地五、内容优化主要表现“酒店管家”新颖、快捷、指引清晰和内容齐全等特点，因此我们会将这些内容用适当的手法表现到整个画面中，以清新的气息推进画面前进，形成自然流畅的画面风格。给用户一种用同类型的手机APP“就应该用‘酒店管家’”这种心理暗示。五、影片基本构架及表现形式：主要内容表现形式时长第一部分5s片头跟随主角生活，讲述在他/她旅游生活中APP运用的点点滴滴片头固定为5s主角叙述采用移步换景法“跟”拍他/她的生活，光影效果色彩轻松明快，自然大方。主角穿梭在各个景别中，由旁白自然而然的讲述着主角真实而充实的“达人”生活。并借助主角的旁白承上启下带出55s第二部分“酒店管家”APP的创意、发明、普及过程和简单的操作简介，并简单介绍该应用的操作优势及市场优势主角以旁白声音出现，叙述酒店管家发起创意（因为什么才有了这个创意）到发明普及的过程，并以二维动画画面展现APP使用界面的操作，同时连续二维动画制作饼状比例示意图展示市场分布、针对人群及目前在市场上所占的优势。

120s第三部分对“酒店管家”进行市场未来展望及阶段总结，例如：1、高度概括一两句公司战略定位；2、对未来市场和技术发展进行阐述。

（1.采访“酒店管家”APP运营商负责人，从负责人口中得出市场未来及阶段总结。（2.作为“酒店管家”用户的代言人，主角做客观评价。（3.最后为5s片尾65s总时长4分钟六、影片脚本样式：序号画面旁白及对白备注时长1片头动画动画展示LOGO及运营商团队5s2在忙碌的建筑工地旁白：我是一名建筑工程师画面立即转换为建筑工地场景，并伴有嘈杂声3秒3主角走在城市的街道旁白：但忙碌之余我也是一名城市旅行者。

主角背着旅行包在喧嚣的街道上前行4秒4行走在城市，留意各种路过的和停下的人旁白：我穿梭在各种各样的城市，见过各种各样的人。

情景设置主角走在路上看着城市的街道和人群，看见街边卖唱的歌手和乞讨的老人、打电话的白领等8秒5旁白:我热爱旅行，可我却是个路痴。有时只是凭着自己不靠谱的感觉行走，直到在夕阳下的街道中迷失。

情节：主角东张西望，并跟路人交谈。画面一转主角惬意的走在街道上，前方出现一个正向西的路口，主角斜向上举着双手，像是要拥抱太阳。（背景音乐起）10秒6主角拿出手机，画面由实拍转换为二维动画手机界面旁白：不过这是个信息时代，我不仅是“旅行达人”，也是个“手机达人”。只要打开手机中的“酒店管家”，它就能自动锁定我在地图上的位置，还能顺便帮我看看周围的快捷酒店有没有空房，全面的酒店信息也能让我很快的订到房间。所以迷路对于我，根本不是问题。画面从主角脸上移动到他的手机上，画面转为二维，在主角说话的同时，手机界面随着旁白转换（此为一、二部分交点，起承上启下作用）25秒7对白：每个产品，它诞生的最终目的是产生利润。酒店管家的的客户群体是我们身边的快捷酒店。它利用互联网高速高效的优点，直接链接这些酒店的后台服务器，共享酒店基本信息。不管是7天、如家、汉庭、锦江之星、格林豪泰、宜必思、莫泰、速8还是桔子，一键查询，这让我们的旅行和住宿变得迅速、便捷。想要被市场接受，就先要让用户满意，而酒店管家是针对经常出差在全国各地商务人士，还有像我一样在工作之余到天南海北旅行的人而研发的。它的运营商们在不断的创新，也在不断体验突破创新带来的乐趣。同时带来的是让用户满意、行业乐意接受的产品。

主角坐在街边的长椅上，旅行包也靠在椅子上，手中拿着手机，此时头抬起来面对摄像机开始说对白。列举酒店名时实景与动画结合。移步换景，随画面转换（连接须自然）来到运营商公司、会议室等地，以背景为会议，投影仪上显示针对人群和应用市场的饼状分析图。最后主角转头，背景中传来运营商兴奋击掌等的动作。

120秒8（仅供参考）对白：我们无法重新发明快捷酒店，但是，我们可以改变人们在手机上预订快捷酒店的方式。充分的挖掘智能手机自身所具备的特性，重新去思考用户在移动场景下的需求与痛点，是完成这个想法的核心方式。而酒店管家这款APP，能让你立刻订到一家附近的、价格合适、有可口早餐、有舒适大床而且点评不错的酒店。因为酒店管家只做一件事：手机订酒店。（对话内容来自网络）采访“酒店管家”APP运营商负责人，从负责人口中得出市场未来及阶段总结。20秒9对白：总的来说，“酒店管家”的确是一款实时查询快捷酒店的非常棒的APP，它能让你在第一时间知道周边酒店空房、房价、环境和电话等信息，更加方便的让我们完成酒店预订，不管是哪家快捷酒店，都能在第一时间查询到相关信息。说实话，“酒店管家”确实是快捷酒店的订房利器！有了它，不管我是路痴还是路盲，不仅不用担心走冤枉路，更能在第一时间预订到我想要的酒店。

作为“酒店管家”用户的代言人，主角做客观评价。35秒10对白：清晰指引，直达酒店！主角从服务台办理好入住手续，转身走向房间时发生对白。画面转换到主角躺在床上为止。

4秒11平面包装包括LOGO字幕：取悦生活，取悦你！（大字）创新给我们带来的是快乐，带个大家的是便捷的生活服务。（小字）背景音乐止，屏幕现黑色，并出现广告词：取悦而生活，取悦你！6秒备注：图片来自网络！。