赤壁旅游问题及发展对策6页.doc

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目录赤壁旅游业的发展目录………………………………………………………………………………2一、赤壁市的概况介绍………………………………………………………3二、赤壁市旅游资源介绍…………………………………………………3-4三、赤壁市为发展旅游事业而做的宣传……………………………4-5四、赤壁市旅游业发展成就…………………………………………………5五、赤壁市旅游业发展过程中的问题………………………………5-6六、对赤壁市旅游业发展的建议………………………………………6-7七．参考文献………………………………………………………………………7大江东去，浪淘尽，千古风流人物。故垒西边，人道是，三国周郎赤壁。乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。江山如画，一时多少豪杰。遥想公瑾当年，小乔初嫁了，雄姿英发，羽扇纶巾。谈笑间，樯橹灰飞烟灭。故国神游，多情应笑我，早生华发。人生如梦，一樽还酹江月。----------------北宋·苏轼《念奴娇·赤壁怀古》“赤壁旅游业发展过程中的成就问题及相关对策摘要：赤壁，对大多数中国人及相当一部分外国人来说，是一个耳熟能详的地方。三国时期，刘备孙权联合在此战胜率领八十万大军的曹操，赤壁之战由此成为我国古代史上一个以少胜多的经典战役，赤壁也至今仍然广为人知。那么，现如今的赤壁又如何呢？拥有赤壁这一珍贵文化遗产的赤壁市又是怎样借此发展自身的旅游业的呢？赤壁在旅游业的发展过程中面临着哪些需要解决的问题呢？本文将分析讨论这些问题。关键词：赤壁；旅游业；瓶颈；发展一、赤壁市概况赤壁市地处湖北省东南部，长江中游南岸，隔蟠河与湖南省临湘市接壤，东与咸安区相邻，南与崇阳县交界，东北与嘉鱼县连接，西北隔长江与洪湖市相望。天然地成为南北交通要冲，省际交流窗口，平原山区纽带。扼潇湘咽喉，控江夏通衢，素称“湖北南大门”。距武汉112公里，距岳阳90公里。全市东西长68.9公里，南北最宽、最窄处分别60公里、26公里，整个图形象一个头西尾东的奔兔。为幕阜山脉与江汉平原接壤的丘陵地带，地势由南向北逐渐倾斜。南负幕阜山，北临长江。境内山地、丘陵、平原、湖泊依次排列，构成“六山二水二分田”的格局。南部连绵逶迤的是海拔500米左右的低山群，大小山峰百余座，最高为观音尖，海拔852米，中部京广铁路两侧为海拔200米左右的丘陵，北部是滨江滨湖地区。境内有23条大小河流，全长327.2公里，构成陆水、黄盖湖、西梁湖三大水系，注于长江。还有黄盖湖、西凉湖等数十处大小湖泊，形成环山错湖的地域特色。另外需要说明的是，赤壁市原名“蒲圻市”，但这一地名过于普通，没有知名度，而赤壁却广为人知。于是，市政府向国务院申请更名，于1998年6月11日更名赤壁市。二、赤壁市旅游资源介绍赤壁市拥有丰富的旅游资源，景点相对丰富，其中正式对外接待游客旅游景区（点）有10处，其中国家重点风景名胜区1处，国家AAAA级旅游景区2处，国家AAA级旅游景区1处，国家AA级旅游景区1处，国家级农业旅游示范点1处。形成了“观赤壁、游陆水、探溶洞、登雪峰、浴温泉”的旅游格局。主要景点如下：（一）三国古战场──赤壁名胜风景区赤壁名胜风景区，位于赤壁市西北38公里处。东汉建安十三年（公元208年），中国历史上著名的“赤壁之战”就发生在这里。赤壁之战，孙刘联军以弱小的兵力大破号称八十万大军的曹操，奠定了魏、蜀、吴三国鼎立的局面。是中国历史上以少胜多，以弱胜强的著名战役。在中国社会发展史上，特别是在中国军事史上写下了光辉的一页。而今，赤壁是我国古代著名战役中唯一尚存原貌的古战场，又正位于三国旅游线和三峡旅游线交汇处，是省级重点文物保护单位。（二）国家重点风景名胜区——陆水湖风景区陆水湖景区水域面积57平方公里，湖中800多座岛屿、半岛星罗棋布，因此，又有“千岛湖”之称。陆水湖群山环抱，岛上竹木花草繁茂，湖中水质澄明碧透。水上碧波荡漾，白鹭翔集，鱼舟轻发，快艇如织。湖岸树木葱郁，翠竹挺拔。陆水湖风景区以山幽、林绿、水清、岛秀闻名遐迩，是避暑消闲、旅游度假、康复疗养及水上运动的理想之地。2002年5月，被国务院、建设部审批为“国家重点风景名胜区”。（三）避暑胜地雪峰山在陆水湖南岸，汽车沿盘山公路而上，约20分钟便登临海拔681米的避暑胜地雪峰山，此山因唐朝咸通二年雪峰和尚建雪峰寺于此而得名。雪峰山总面积18平方公里，主峰临陆水湖拔地而起。山上林木茂盛，有杉木、楠竹一万四千三百多亩。亚热带植物种类繁多，春有樱桃、映山红、秋有柑桔、野生猕猴桃等。盛夏时，山上气温低于市区5℃左右，是著名的避暑休闲胜地，站在雪峰山顶，鸟瞰陆水湖风景区，八百座岛屿尽收眼底。山上建有雪峰山庄、剑石村宾馆，可接待大型会议及团体游客食宿。（四）五洪山温泉五洪山温泉位于赤壁市西郊4公里处、京广铁路线旁。该温泉直接从地下200多米深处获取，日流量6000吨，地表出口处水温62℃。水质明亮清澈，无菌无毒无沉淀。据国家、省级有关部门及专家临床论证，五洪山温泉含有人体必需的氡、锶、锂、氟等微量元素及化学物质三十多种，不仅能医治关节炎、皮肤病等一般病症，还对心血管、神经系统、消化系统及新陈代谢、内分泌等方面疑难病有较好疗效。（五）中华三国陆逊营寨游览区三国陆逊营寨位于赤壁市北郊，为纪念三国东吴年青将领陆逊在此驻军屯田而兴建。陆逊曾两度在此拜将受任，一是公元219年出兵偷袭荆州，二是公元222年在此出兵，破刘备于夷陵,火烧连营七百里。除了以上列出来的一些著名景点，赤壁市还有许多其他具有特色的旅游景观。湖北省境内最大的人物石雕巨型周瑜塑像，以及武侯拜风台、凤雏庵、碑廊、陈列馆以及中华水浒城等。这些景点大多以三国文化为背景，具有很强的历史文化性，游客可以在欣赏美丽风光的同时，听取导游人员讲解历史典故，获得一定的历史知识。三、赤壁市为发展旅游事业而作的宣传（一）改名为赤壁市。前些年赤壁之战发生地的争执很是激烈，在最终确认赤壁之战发生在蒲圻后，蒲圻市决定改名为赤壁市。改名之后的效果是显著的，政府机构以赤壁的名义出外办公，随时随地起到了宣传的作用。（二）抓住机遇进行宣传。当年《水浒传》导演组选择外景地时，赤壁市不失时机的抓住这一机遇，促成大型外景地中华水浒城落户赤壁；《三国演义》的热播引起了到赤壁旅游的热潮；著名导演吴宇森导演的电影《赤壁》，以赤壁之战为背景，众多明星云集，以此为契机，赤壁市组织媒体采访吴宇森、林志玲等明星，并组织宣讲团参加《赤壁》在日本的首映礼，在三国文化盛行的日本宣传赤壁，吸引大批日本游客来赤壁旅游。（三）举办文化旅游节。2009年10月30日，中国咸宁首届国际温泉文化旅游节在赤壁举行。举办文化旅游节是扩大赤壁市影响，提高知名度和美誉度的有利契机。（四）申请成为中国优秀旅游城市。2004年赤壁市经过审核，被批准成为中国优秀文化旅游城市，大大提高了赤壁的知名度和旅游效应。赤壁市通过一系列的宣传活动，大大提高了赤壁市的知名度，吸引了大批游客慕名而来赤壁旅游，促进了赤壁市旅游事业的发展。四、赤壁市旅游业发展成就在赤壁市政府不遗余力地对赤壁市的旅游事业进行开发建设，并大力宣传与支持的情况下，赤壁旅游的各个方面都取得了巨大的发展成就。（一）景点建设方面。形成了“观赤壁、游陆水、浴温泉、探溶洞”的休闲、度假、疗养特色旅游格局。修缮驰名中外的三国古战场遗址赤壁名胜风景区；打造水质清澈碧绿、800多个岛屿星罗棋布的国家重点风景名胜区陆水湖；开发医疗保健功能独特的“神泉”五洪山温泉；建成山高清凉的避暑胜地雪峰山庄；另外还有鬼斧神工、闻名遐迩的天然溶洞群，窈窕婆娑的莽莽竹海，滴翠飘香的万亩茶园，羊楼洞明清石板街等。（二）突出地方特色方面。在欣赏旅游风景的同时，游客们还可以徜徉在赤壁的特色文化当中：“购”：购物场所、超市、商铺林立，商品零售市场繁荣。形成“川”字牌茯砖茶及“松峰”绿茶、“三国赤壁”白酒、“品贵”猕猴桃干酒等一大批特色旅游商品。“娱”：城市广场文化、城区娱乐场所、城郊“农家乐”项目满足不同游客的各种需求。“吃”：从事旅游餐饮服务经营的企业1321家，初步形成包容各种风味、各种菜式、各种档次的餐饮服务体系。（三）在接待能力和交通条件方面。全市共有高、中、低不同档次的旅游宾馆饭店200余家，其中星级饭店11家，具备日接待游客能力10000人以上。以城区为中心，形成以107国道、京珠高速公路、武蒲、仙崇、赤通公路为主骨架的公路网，京广铁路及新建成的武广铁路都途径赤壁，旅游交通便利。（四）游客人数及经济效益方面。从2001年到2007年，全市累计接待国内外游客574.6万人次，实现旅游总收入17.7亿元，五年来年平均增长率为16.7%，增速高于全市生产总值11.7%的平均增速，占咸宁市旅游经济总量的34%，在全省县市名列前茅。2007年，旅游总收入在全市生产总值中占4.8%，以旅游业为龙头的现代服务业在全市生产总值占32.6%，旅游业的拉动效益十分明显，旅游经济在全市经济社会发展上日益发挥重要作用。2008年全年共接待海内外游客150万人次，实现门票收入1802万元，创旅游总收入5.1亿元。2009年1月--6月，赤壁市市共接待游客75.8万人次，旅游门票收入895.3万元，实现旅游总收入2.25亿元，同比分别增长了17.1%、20.5%和19.8%。旅游产业和旅游市场呈现繁荣、安定、文明、和谐的发展局面。五、赤壁市旅游业发展中的问题在赤壁市的旅游事业取得巨大成就的同时，由于各种原因，也出现了很多问题。主要问题列举如下：第一，景点尚缺乏特色，旅游项目不丰富。陆水湖景区的骨干景点—水浒城，从与游客见面后就一成不变;一批小景点几年以来依然如故;来往于各个岛屿景点之间的交通工具除了船只还是船只，想细看慢游的客人，沿途上下又极不方便，丰水季节有的岛还不能靠岸，只能无奈地伫立船头;五洪山温泉名为渡假区，实则除了宾馆和两座小游泳池外，与温泉有关的其他项目几乎没有。赤壁风景区也是寥寥几个景点，除了几个算命先生，没有多少可供游人参与、能调动游客情趣的旅游项目。第二，经营主体多元化.机制不顺缺资金。赤壁在旅游业发展的起步阶段，在引进新兴集团建设水浒城的同时，鼓励支持单位和个人在陆水湖建景点，在五洪山修宾馆，为旅游业发展奠定了基础。而由于业主对景点拥有经营管理权，于是形成了一种诸侯式的、分散的经营模式。最初是各自收费，后来虽然下放及有关部门采取措施，先后实行“进门一票制”，按各景点旅游人数“据实结算制”，除掉了部分弊端，但是长期阻碍着旅游发展的一些问题仍然存在。一是缺乏全局观念。各人自扫门前雪，竭力维护的是自身局部利益，规划与建设脱节，不利于景区的统一规划和建设。二是由于投资主体各不相同，部门单位居多，旅游既非其专长，又非其职能所在，成为名副其实的“副业”，经营好坏并不伤筋动骨，导致风险意识薄。而压力和风险又是市场经济条件下发展旅游经济不可缺少甚至是至关重要的，否则，就难以站稳脚根，难以打造精品名牌。三是没有一个统一的、有效的、自主的经营决策机构。陆水风景管理局没有经营资产，无力承担整体经营权，只能行使管理职责。四是大部分投资者不具备追加投入的实力，甚至连最初的投人还是来自职工集资。资金的短缺，使景区的深度开发犹如纸上谈兵。第三，景区内交通拥挤，服务监督不完善。从几年来的情况看，景区内的交通拥挤，也是客观存在的事实。汽艇和机船是通往湖区景点的唯一交通工具高峰季节，成百上千的游客滞留码头等待游船，各景点上的游客又因不能及时到达下一站而焦躁不安。可想而知，经过如此折腾，客人的游兴势必大打折扣。同时，市区内交通状况也巫待改善。第四，市容市貌有待提高。近年来，赤壁市专注于发展经济，引进了一批污染严重的企业，导致市区经常尘埃飞扬，空气质量大幅下降；市区垃圾清理也不够及时;市民的整体素质有待提高。第五，旅游创新不够。在大型电视剧《三国演义》《水浒传》热播，电影《赤壁》热映时，来赤壁旅游的热潮涌起，但是当这股热潮渐渐退去，赤壁市的旅游有降温的趋势。如何保持旅游的持续发展，成了亟待解决的问题。六、对赤壁市旅游业发展的建议（一）加大对旅游项目的建设力度，提升赤壁旅游档次。坚持以项目为龙头，加快构建观光旅游为基础，休闲度假旅游为重点，特色旅游为补充的旅游产品新格局。坚持走精品战略。着力打造陆水湖生态休闲旅游、“再现赤壁，再现三国”文化旅游、集养生、休闲、娱乐一体的温泉康乐旅游以及飞行俱乐部高端旅游。（二）转换机制，筹集资金增活力。景区景点的深度开发，资金是关键，而克服分散经营的诸多弊端，将经营权与所有权分离，形成一个统一的自主开发、自主经营、自我规范、自我完善的经营实体，更是当务之急，简而言之，就是不失时机地设立股份有限公司或组建旅游集团，将原有投资全部人股，以公司名义招商引资或上市发展。（三）加快旅游景区及市区的交通建设。丰富交通方式的选择及景区的运载能力；加强各景区之间的协调，真正做到景区之间的连贯性，避免游客无谓的等待；对市区交通进行合理规划，形成道路网络。（四）加大对旅游行业管理力度，提升赤壁旅游形象。从培训入手，提高从业人员素质，提高服务意识，加强推行旅游企业标准化管理，促进旅游管理的现代化。建立健全人才培训体系，实现旅游服务的人性化。积极树立典型，提升服务水准。旅游诚信建设，开展标准化工作。在城市形象方面，1、提高火车站服务水平；2、火车站的站前广场美化；3、重点建设河北大道，路面平整、黑化；路灯美化、亮化；街道绿化，不要种树，只种花草。严禁占道经营；将街道两边的门面修整，打造商业街；兴建一些夜景设施等。在文明建设方面，加强市民的道德素养教育，宣传做文明市民，推广普通话。（五）加大赤壁旅游宣传力度。利用京珠高速贯穿赤壁市境内的区位优势，沿途建立宣传广告牌，大力宣传赤壁旅游。京珠高速公路气势宏伟、景象万千，是贯穿南北的大动脉，过境市全长约52公里，日流量多达30000多辆，司机和乘客都要浏览沿途风情，对此，在高速沿途两旁间隔5-10公里，设立一块宣传广告牌，其内容以古战场、陆水湖、温泉等品牌景点风貌彩色图片为主，辅以相关精炼广告语，做到图文并茂，鲜明夺目，吸引潜在游客的目光。（六）进行旅游景点促销。建议淡季票价5折，市民给予更大的优惠；市区内的古迹要保护修整，可以建成公园或开放式的景点，以此推广赤壁的历史文化。根据中国人很多信佛教和道教的心理，做好道观和庙宇宣传，提供好服务。（七）丰富文化娱乐活动。能不能吸引游客来赤壁过夜，晚间的文艺活动很关键。旅游局可以请人编排赤壁风情歌舞，在剧院演出；街道可以组织市民在广场做文艺节目；夜间的商业活动也可以吸引游客，商家在晚上可以举办活动推销商品；政府晚间可以在主要街道划一片区域做夜市；在主要街道可以设广告牌介绍赤壁的历史文化、风土人情，土特产、旅游景点、交通设施、宾馆饭店等。餐饮业加强管理，在主要街道树立餐饮指南，推广赤壁风味美食。参考文献：[1]全省县域经济发展先进县市——赤壁市.政策,2006,(04).[2]王汉桥.把三国赤壁古战场打造成一流名胜景区.长江建设,2003,(06).[3]李亚华.招商引资推动赤壁快速发展.政策,2003,(06).[4]唐楠.赤壁市旅游市场发展的SWOT分析.黄冈职业技术学院学报,2005,(01).[5]吕君,刘丽梅.东坡赤壁风景名胜区旅游发展的景观评价研究.内蒙古农业大学学报(社会科学版),2006,(04).[6]李江风,杨昌明,祝港平.赤壁市生态旅游资源特色与开发.资源开发与市场,2000,(01).[7]郑义章.营造旅游经济热点促进赤壁经济发展.计划与市场,2000,(08).[8]吴义煌.城市建设掀高潮——赤壁市大做城建文章.政策,2000,(10).[9]赤壁市统计局，赤壁市政府网网站。