怎样理解权力下移,传统社会裂解及媒体零细化,信息碎片化的新现实彻底颠覆了传统的营销传播？.docx

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怎样理解权力下移,传统社会裂解及媒体零细化,信息碎片化的新现实彻底颠覆了传统的营销传播？1.怎样理解权力下移，传统社会裂解及媒体零细化，信息碎片化的新现实彻底颠覆了传统的营销传播？答：广告在营销传播中具有革命性的角色转变开始于定位观念的提出。艾尔﹒里斯和杰克﹒特劳特提出的定位观念，虽然也是对前人的继承和杨弃，但是思考问题的出发点是截然不同的。定位观点有一个明显的转换，过去那种从产品出发的思考模式变为从消费者出发开始思考的模式。也就是说，以往的营销沟通强调的是“我具有某种特征”，现在定位所倡导的是“我可以满足你某种要求”。这种意义不仅包含着经济学中对消费者主权的认识，更重要的是树立了需求第一的观念。毫无疑问，需求是人们动机和行为的基本依据，至于真正把握需求才能在信息过剩状态下，实现营销沟通的中的主动把握。这一点也正好符合整个市场系统中权力下移时期的营销和传播特征。定位理论的提出是一次革命性的转变，因为这一理论开始，市场营销或者说是营销传播彻底改变了它的角色定义，如果说过去只是简单的进行线性推销，目的在于卖出的产品；那么现在开始市场营销或许就是发现需求，努力去满足需求。因此相对而言，过去的营销传播着重于信息的供应，现在则必须有信息交流，随着信息流量和各种信息干扰的不断增加，营销传播必须采取信息整合。而广告恰好是传统营销传播的支柱，它主要依赖于大众传媒进行单向传播，其本质特征就是对消费者进行诉求，由于诉求和大众传媒的单向传播模式缺少了交流与互动，于是曾经的风光一时的传统广告也开始渐渐失去了它往日的光彩。社会解构化，大众分众化，生活碎片化，媒体零细化信息爆炸式剧增，是传统的大众营销和大众传播走向衰薇。在20世纪90年代中，随着冷战结束和全球政治集团的解体，一个全面开放的全球社会和全球市场才逐渐的形成。与世界形势相一致的一个基本特征是“权力下移”集权式社会组织在世界各地走向衰退，这意味着各种经济和市场壁垒随着政治军事对峙的崩溃而逐步走向开放。社会结构化走向多元化，随之媒体和传播管道也开始走向零细化，人们不再是单一传播渠道了解各种资讯，也不仅仅只满足于对对各种资讯具有充分的选择权，而是可以在对这些资讯进行选择和比较的过程中，形成一种回应反馈给对方。随着时代的发展，更加多的媒体变多，媒体的数量也在快速的增加，不止是传统的媒介的数量的膨胀，而且还有各种新型的媒介的加入，尤其是互联网的崛起。知道2022年，电电视的高速发展，并在各大广告媒体中迅速后来居者，取代了报纸成为第一大广告媒体。而有线电视大大的增加了电视频道的可选择性，是广告媒体变得更加零细化。如今的时代已近是互联网的时代了，我们现在可以随处可见一些高科技的东西的存在，现在网络已经成为了广告媒体的主导。碎片化彻底地的颠覆了传统的营销传播。今天的消费者的生活被很多碎片化的内容切分，时间和空间的变换异常的频繁，也因为如此，在很多时间和空间的接触点上，催生了新媒体。新媒体的产生是因为消费者生活的碎片化，传统的媒体已经不能完全的覆盖消费者的生活空间，从而也导致了媒体的碎片化。1.营销需要“革命”革命营销就是在适当的时间、适当的地点做适当的营销，颠覆传统营销。韩庆祥认为，营销是非常科学的、非常艺术的，但是它既不是科学也不是艺术，它是一种实践，即在适当的时间、适当的地点做适当的事情。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！。