[微博VS传统媒体]vs微博.docx

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[微博VS传统媒体]vs微博[微博VS传统媒体]vs微博20XX年2月21日，在上线不久的人民网“人民微博”上，“国家主席胡锦涛”的名字也引起舆论广泛关注。20XX年3月4日，新浪CEO曹国伟在新浪20XX年度第四季度财报电话会上透露，新浪微博用户群已达500万。人们不由感叹，中国的“微博时代”到来了。微博的特点及优势微博先是在国外蓬勃发展，近年来进驻中国，并立刻蹿红，致使一批微博网站涌现，如饭否网、叽歪网等；拥有4.1亿QQ用户的腾讯，于20XX年8月13日将腾讯滔滔推上线；今年5月，人气颇旺的大型社交网站――同学网也把市场开辟到微博客领域。微博以其独有的魅力吸引着网民的参与热情。短小便捷。微博的字数被限制在140字之内，与传统博客的不限字数形成强烈反差。在这个范围内，流水账式的记录被pass，思想得到精炼的表达，在忙碌运转的现代社会，这种表达方式也更符合人们的阅读习惯，最大限度地节省了时间成本。与篇幅短小相对应的是写作和传播方式的便捷，当人们不必再端坐在电脑前而只需拿起手机动动拇指去发表一篇博文时，即时的情绪表达也就极大地调动了人们的写作热情，从而催生出微博客的人气指数。互动性好。微博一经发表，其更新的状态会及时显示在你的Following(跟随)和Followers(跟随者)两个分组中，也会被感兴趣的博友看到，可能引发大量的转帖和评论。现场感强。短小的篇章、一张图片或者一小段视频，由于其时效性较强，往往现场感突出，能较为生动地再现新闻事件当时的情景。例如：20XX年的洛杉矶地震中，第一次发布出地震消息的Twitter用户较美联社早了近十分钟。非制度化。微博在某种程度上属于人际传播活动，属于一种非制度化的传播方式。其不受人为制度的约束和影响，具有自发性和非强制性，是一种自由的表达和主动接收的传播活动，体现了双方在传播活动中地位的平等。微博为什么走红?目前微博之所以人气如此火爆，除了在技术上的优势之外，从传播学的角度分析，也因它体现了普通百姓的情感诉求、彰显了大众文化的平民精神，在很大程度上削弱了新媒体出现时“知沟理论”对社会造成的影响。微博宣告了草根话语时代的到来。在当前这个利益多元化的时代，紧张的生活节奏和巨大的工作压力让人们透不过气，经济和科技的发展带来了人们物质生活水平的提高，也造成了人与人之间距离的疏远、关系的冷漠。太多的价值断层导致不同的利益群体渴望各自的价值诉求。当社会越来越倡导和谐的同时，人们的自我意识逐渐增强，话语表达权需要被尊重，不同社会群体之间利益和情感的表达渴望顺畅而公平的通道。微博的出现恰逢其时，因其短小便捷，门槛低，大多数人都可在这里自由地发表自己的观点，关注自己感兴趣的人和事，并发表意见，引起了公民新闻的热潮。再加上微博客写作风格的随意，不需要深思熟虑，简单而惬意的表达也降低了大众的心理门槛，得到心灵的放松。所以，与高度垄断话语权的精英文化相比，微博更体现了普通百姓的情感诉求，使他们初步体验到网络带来的话语快乐，彰显了大众文化的平民精神，也在某种程度上满足了人们心理上的寂寞倾诉倾向，宣告了草根话语时代的到来。微博削弱了“知沟理论”对社会造成的影响。知沟理论是指1970年，由美国传播学家蒂奇诺等人提出的一种理论假设，大意是指随着信息时代的到来，由于社会地位的高低、传播技能上的不同、社交范围的差异、信息的选择等因素，造成人与人之间在同等社会背景下，获取的信息和知识的显著差异，从而形成的知识鸿沟。当“知沟”不断变宽，差距不断扩大时，会由于信息的不对称导致一定的社会问题，影响社会稳定。一般情况下，当一种新媒体出现时，往往由于硬件和技术等原因造成不同群体之间更大的知识鸿沟。但是，当微博作为一种新媒体出现时，从技术上来讲，它不要求知识的多少和学历的高低，只要你有表达的欲望，都可以在这个平台上自由的倾诉；从硬件来讲，手机登陆的方式更是大大降低了这种新媒体的使用门槛，方便快捷的方式大大增加了微博客的使用群体。微博与传统媒体的邂逅与传统媒体的权威性相比，微博客更多崇尚的平等主义，是主观意愿的表达，而不是客观和被动。它秉承了一种年轻的自由精神，突显创新和个性，是一种新的文化现象。微博已成为越来越重要的新闻源。由于信息量丰富，渠道广泛，获取容易等传统媒体无法比拟的优势，微博已成为越来越重要的新闻来源。细心观察则不难发现，在微博客的页面上一般都设置有：一小时话题榜、人气关注榜、草根人气榜、热门话题，焦点人物等板块以便博友搜索，在这里你不仅可以利用follow跟踪有关用户，还可以跟踪(follow)中外媒体如CNN、BBC、湖南卫视等，关注热点话题和焦点人物，从而得到自己需要的新闻源。在汶川地震发生时，首先在世界范围内传出信息是Twitter。20XX年2月9日元宵夜，中央电视台新址发生的火灾是由网友第一时间通过微博客图文并茂地发布到互联网上的，引发了网友大量的跟帖和议论，比传统媒体报道时间都要早，随后，新华网才证实了这个消息的准确性。由此可见，微博客的速度和影响力不容小觑。传统媒介应该加强与微博客的联系，在辨别新闻真实性的基础上，关注微博客中出现的热门话题，从而扩大自身的新闻源，丰富自身新闻线索。微博的议程设置功能得到充分彰显。美国传播学家麦库姆斯和肖认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及重要性的判断。即传播媒介对外界的报道不是“镜子”式的反应，而是一种有目的的取舍活动，选择出它们认为重要的部分或者方面进行加工，从而影响到人们对周围环境的认识和判断。对于我国的大众传媒而言，旗帜鲜明地引导舆论是一项基本任务，而“议程设置”是舆论导向的第一个阶段。但在当前新的媒介生态下，传统媒介的议程设置功能相比新媒体在逐渐地减弱，很多新闻事件都是由网络媒体率先报道，而后传统媒体才进行跟进，继而掀起舆论高潮。微博时代，可能一个普通博友看到了一件自认为具备新闻价值的事情，随后发在了微博上，继而引起关注成为一个热点话题。这个时候，扮演记者的不再是媒体工作者，每个人都可能是报道者，这在一定程度上改变了媒体议程设置的局面。传统媒体要尽快适应这种形势的变化，充分发挥自身深度性和权威性的优势，做好舆论引导。官方微博逐渐兴起。当微博风潮袭来时，很多传统媒体跃跃欲试，分别推出具备自身特色的官方微薄，以求做到优势互补。例如：20XX年11月21日，针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件，云南省政府新闻办不但及时召开网络新闻发布会，还在国内第一家政府微博客“微博云南”上，第一时间对事件做出简要说明，此举受到国内多家媒体关注。《人民日报・海外版》对此发表评论，对云南运用微博第一时间发布突发事件信息的做法给予好评，认为是开了国内政府微博的先河。而今年两会期间，《人民日报》、新华社与央视等知名媒体也纷纷推出自己的微博，很多传统媒体大胆创新，在报纸上开辟了微博板块，挑拣重要的，贴近性强的博文、评论刊登出来，以便及时表达民众的呼声，体现了报道方式创新的进步。对此，新华网《新华视点》曾专门著文介绍，称“两会”微博是新闻报道一大进步。这也是传统媒体在新媒体时代下，面对新媒体的冲击和影响，逐渐转变自身风格和特点，与时俱进，努力适应媒介环境变化的大胆尝试，值得肯定。传统媒体利用微博实现口碑营销。面对微博在国内的兴起和走红，国内外很多传统媒体都和微博客建立了良好的合作关系，如：CNN、BBC、路透社、《新京报》、《经济观察报》、《南都人物周刊》、湖南卫视等。它们都是微博客关注度很高的媒体，并且在自身媒体也建立了相应的微博板块，相同的新闻话题关注给双方提高了知名度，也扩大了传统媒体的影响力和美誉度，在某种程度上，这种合作方式在网络上实现了传统媒体的口碑营销，对双方都是一种宣传，从而实现新老媒体的双赢。