各大信息流平台的特点：优点缺点.docx

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各大信息流平台的特点：优点缺点各大信息流平台的特点：优点缺点目前，市面上的信息流平台多达上百种。那么，企业应该选择哪些投放渠道才能到达最好的宣传效果呢？企业需要先了解各大信息流渠道的分类及其特性，从而有针对性地投放广告、策划广告内容、设置转化点。（1）**相关产品**是社交行业的龙头公司，成立时间早，凭借QQ和微信占据了大部分流量，基本可以覆盖全网用户。其主要投放平台有**新闻、微信朋友圈、微信公众号、**网及**视频等。这些平台的用户群体广泛、覆盖面广，且日常活跃性高、黏性大，最适合品牌宣传。另外，新闻资讯类平台的信息资源丰富，目标用户定位精准。工业或生活类产品最适合在这些平台投放广告，特别是使用软广式植入的方式更能让用户承受。（2）微博微博的用户群体活跃，而且偏年轻化，容易受舆论影响。微博的移动端日活跃用户占比达91%，而且能以博文、视频、图文等多种形式发布。微博“粉丝通”基于微博的用户属性和社交关系，可以精准地将内容传递给粉丝和潜在粉丝。生活类、地区类、游戏等特色产品最适合在微博上投放广告。（3）新浪扶翼新浪扶翼是以数据洞察、程序化购买为根底的精准广告投放平台。新浪用户群体比较集中，其中受教育程度高的男性用户偏多。新浪扶翼有数百个资源位，覆盖多个核心优质资源，每日曝光量达6亿次。基于“男性用户多”这个特点，股票、游戏、汽车等内容适合在这个平台投放。（4）抖音抖音在产品推送上实现了千人千面的效果，特别是针对新注册用户会推送10～20条不同的视频内容，然后根据用户观看视频的次数记录其行为，不断给其定义标签。抖音的日活跃用户达5亿人，可见其曝光量之大。而且，抖音对新品牌的认知度也比较好，很多新品牌都是在抖音走红的。抖音的投放成本偏高，而且对素材质量有很高的要求。因此，游戏、App、电商等泛流量产品最适合投放在抖音平台上。（5）知乎知乎的用户群体偏向年轻化、白领、高学历，而且集中在消费能力偏高的一二线城市。知乎的广告位分布在推荐页、问题页、答复页、关注页4个板块。同时，知乎的流量质量高，用户都较为理性。因此，房产家居、金融、教育培训、旅游等行业可在知乎上投放广告。（6）**信息流**是搜索引擎的巨头之一，其各大平台资讯中都可以看见原生广告。**的主要产品有**贴吧、**手机浏览器等，它可以利用关键词定向检索，没有特殊行业投放的限制，企业可以根据用户兴趣开展划分投放。（7）今日头条今日头条是一款基于数据的推荐引擎产品，是我国互联网成长最快的产品之一，也是目前资讯类信息流广告投放的最大平台。其用户群体广泛，集中在二三线城市。今日头条的算法成熟，支持关键词定向，可以快速锁定目标用户，10秒更新用户模型，精准投放广告。理财、生活、游戏、App等产品都可以根据今日头条的导航栏分类开展投放。（8）UC头条UC头条主打基于大数据分析用户兴趣标签的广告投放模式。一方面，**提供的专业广告后台和服务支持，可以更精准有效地将信息推向全球UC浏览器的用户；另一方面，UC头条的导航分类可以帮助企业开展有针对性的广告投放。（9）论坛、社区推广论坛、社区是常用的免费推广渠道，推广形式包括跟帖、发帖、回答下列问题等。其中，优质的论坛可以重点投入，如贴吧、虎扑、天涯、豆瓣等综合性论坛。此外，垂直论坛和社区是精准用户的聚集地，但这些平台的用户对广告会更加敏感，因此适合做测评或经验分享类的软推广。这样可以通过直接交流接触，了解行业重度用户的新需求。